易观-2018年第2季度中国移动阅读市场季度盘点-2018.10-23页-2mb

2018年第2季度中国移动阅读市场总结

核心内容

2018年第2季度中国移动阅读市场在IP培育、版权运营、内容创新及品牌推广等方面取得了显著进展。市场整体进入精细化运营阶段，用户活跃度和粘性稳步提升，头部厂商通过多元化内容开发和战略合作进一步巩固市场地位。

主要观点

• IP产业链发展：各大厂商积极布局IP产业链，通过IP共营合伙人制度、全链服务模式以及IP联动等方式，推动内容的精品化与多元化开发。
• 女性用户与“她经济”：女频内容成为市场重点，女性用户的情感诉求和消费能力推动了“她经济”的崛起，厂商通过女频IP沙龙、征文大赛和阅读月活动等吸引女性用户。
• 资本与融资：懒人听书完成C轮融资，显示出有声阅读市场的增长潜力。
• 线上线下融合：通过举办阅读活动、跨界合作和线上线下联动推广，提升品牌影响力和用户互动。
• 版权运营：版权成为厂商竞争的重要手段，内容授权、IP开发及译本出海等模式不断丰富。
• 技术驱动：易观千帆采用A3算法进行用户行为分析，提升数据准确性，为市场分析提供支持。

关键信息

行业动态

• 政策支持：6月《关于延续宣传文化增值税优惠政策的通知》鼓励传统与数字阅读结合。
• IP培育：掌阅文学与北京大学、中国传媒大学合作，打造原创人才基地和IP研究基地；阅文集团举办女频IP沙龙和IP生态大会，推动IP战略升级。
• 版权合作：咪咕数媒与华云文化、华谊兄弟合作成立“中国传奇故事工作室”；阿里文学推出妙读和天猫读书APP，布局严肃文学市场。
• 内容创新：掌阅举办“千万新原创征文”大赛，阅文集团推出多个女频IP改编项目，咪咕阅读启动“鹤鸣杯”IP潜力价值榜。

市场竞争

• 活跃用户增长：2季度综合阅读领域活跃用户规模出现波动，但用户粘性增长明显，6月人均单日使用时长达到160.12分钟。
• 厂商表现：QQ阅读、掌阅、咪咕阅读、塔读文学等头部平台在用户增长和内容运营方面表现突出。其中，咪咕阅读过去半年复合增长率位居第一。
• 用户画像：男性用户仍占主导地位，QQ阅读年轻用户最多；掌阅通过“回归经典文学”活动，吸引年轻用户关注经典文学。

典型厂商动态

阅文集团

• IP战略升级：推动IP共营合伙人制度，从广度、精度、深度三方面提升IP生态化发展。
• 女频IP开发：重点布局女频市场，推出多部女频作品影视改编计划。
• IP出海：探索国产IP出海新模式，授权作品改编给越南影视，实现内容本地化和国际化。

掌阅

• 内容精品化：与高校合作，推动原创文学和IP研究。
• 征文大赛：举办“千万新原创征文”大赛，提供高额奖金，激发创作热情。
• 经典文学推广：开展“回归经典文学”阅读月活动，推动经典文学在年轻用户中的传播。

咪咕阅读

• 品牌推广：承办中国数字阅读大会，通过线上线下活动扩大品牌影响力。
• 版权运营：联合华云文化、华谊兄弟等打造“中国传奇故事工作室”，推动IP全产业链发展。
• 双栖人才战略：与派乐传媒合作，实施“由小说到剧本，从剧本到小说”的多向孵化战略。

塔读文学

• 精准化运营：通过数据采集和算法优化，提升智能推荐效果。
• 版权多元化：影视、动漫、游戏、有声、译本等版权开发全面展开。
• 用户增长：活跃用户达378.3万人，较上季度增长7.53%；人均启动次数和使用时长显著提升。

阿里文学

• 品牌推广：发起“益起读书”公益活动，提升品牌形象。
• 严肃文学布局：推出妙读和天猫读书APP，专注于知识获取，拓展市场边界。
• 作者扶持：举办作者年会，与陕西省作家协会合作，启动征文大赛，扶持创新内容创作。

数据来源与分析方法

• 数据来源：易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果。
• 分析技术：采用自主研发的enfoTech技术，结合A3算法，提升数据准确性和分析深度。

行业热点事件

• 中国数字阅读大会：4月13日-15日召开，发布《2017年度中国数字阅读白皮书》和“鹤鸣杯”IP榜单，推动行业成果转化。
• IP版权峰会：首次举办，集中探讨网生文学精品化打造与IP数据价值。
• 阅读与健康结合：咪咕阅读推出“阅读+健康”公益活动，通过跨界合作提升品牌影响力。

总结

2018年第2季度中国移动阅读市场呈现出IP产业链深化、版权运营加强、内容多元化及品牌推广创新的趋势。各大厂商通过技术升级、内容创新和战略合作，不断提升用户粘性和市场竞争力。同时，行业在政策支持和用户需求驱动下，进一步推动了数字阅读与传统阅读的融合，以及“她经济”和严肃文学市场的拓展。