2018年第3季度中国移动阅读市场季度盘点_27页_2mb

2018年第3季度中国移动阅读市场总结

核心内容

2018年第3季度，中国移动阅读市场呈现出活跃的态势，政策支持、资本注入、行业合作与IP开发成为推动市场发展的关键因素。各大平台通过内容创新、用户运营和跨界合作，不断拓展市场边界，提升用户粘性，推动网络文学向多元化、国际化方向发展。

主要观点

• 政策支持：多地政府推出扶持政策，如南京市“江苏网络文学谷”计划，为网络文学发展提供补贴和资源支持。
• 资本注入：有声阅读领域出现融资，喜马拉雅FM在8月完成E轮4.6亿美元融资，显示市场对音频内容的重视。
• 行业融合：第二届“网络文学+”大会召开，强调网络文学与影视、动漫、电竞等领域的融合，推动IP产业链的完善。
• 内容创新：平台积极推出青少年阅读产品、经典文学电子书、有声阅读内容，满足不同用户群体的需求。
• IP开发与变现：通过漫画改编、影视化、游戏化等方式，推动优质IP的多维度开发与变现。
• 版权保护：行业关注版权问题，强调法律手段在IP运营和交易中的重要性。
• 出海战略：阅文集团与韩国平台合作，推动海外原创内容的发展，加强网文出海布局。

关键信息

3季度行业热点

• “网络文学+”大会：9月14日召开，推动网络文学与文化产业的融合。
• 优质IP作品榜单：从1998年《第一次的亲密接触》开始，评选出20部优质IP作品，如《诛仙》《步步惊心》《鬼吹灯》等。
• 暑期效应：暑期IP改编剧集中上映，带动原著阅读，用户粘性提升，开学后有所回落但整体仍高于暑期水平。

主流平台市场动态

• 活跃用户规模：2018年3季度综合阅读领域活跃用户规模达30515.94万人，人均单日启动次数为17.85次，人均单日使用时长为228.58分钟。
• 竞争格局：掌阅、QQ阅读、咪咕阅读等平台在用户规模和粘性方面表现突出，飞卢小说、塔读文学等也积极拓展市场。

典型厂商分析

咪咕阅读

• 战略重点：推广教育类产品，结合世界杯发布营销计划，布局动漫板块。
• 重点事件：
  • 推出“掌阅课外书”，聚焦青少年市场。
  • 联合厦门移动推进中小学教材数字化。
  • 发布“大夏悦读——教师教育云平台”。
  • 推出“威漫计划”，进行漫画改编，拓展IP价值。
  • 与诺听科技合作“嗨未来”儿童有声阅读计划。
• 用户增长：世界杯期间，用户活跃度增长显著，7月每日活跃用户量上涨7.26%，活跃用户增加365.56万人。

阅文集团

• 战略重点：整合女频资源，统一内容分发入口，推进IP出海。
• 重点事件：
  • 7月与新华社合作“未来文艺之星”大赛，挖掘青少年创作潜力。
  • 8月13日收购新丽传媒，打通IP下游价值链。
  • 9月发布女性阅读旗舰品牌“红袖读书”，整合六大女频平台。
  • 参与“网络文学走出去”论坛，推进网文出海战略。
  • 与韩国平台Munpia合作“星创计划”，培养海外作家，推动海外原创内容。

掌阅

• 战略重点：布局青少年与经典文学市场。
• 重点事件：
  • 推出“掌阅课外书”，引进新课标推荐图书。
  • 上线三毛、张爱玲等经典作家作品电子书。
  • 发布IReader Smart智能本，提升阅读体验。
  • 独家首发王俊凯的电子书作品《十九岁的时差》。
• 市场表现：第三季度持续吸引中年用户，提升经典文学阅读体验。

塔读文学

• 战略重点：提升用户规模与粘性，加强市场推广。
• 重点事件：
  • 8月9日推出安卓5.1版本，优化界面设计与个性化阅读体验。
  • 与深圳卫视《诗意中国》合作推出诗意书单。
  • 邀请李沁担任首席推书官，提升品牌影响力。
• 用户增长：3季度活跃用户达442.51万人，较2季度增长14.51%。

阿里文学

• 战略重点：探索免费与付费阅读模式，推动IP衍生品开发。
• 重点事件：
  • 推出“星璨杯”创意征文大赛，吸引原创内容。
  • 与腾讯音乐合作打造综艺《这就是原创》，助力IP衍生。
  • 与十月文学合作，优化作家发展环境。
• 市场表现：已有超过100部原创作品进入衍生环节，涵盖漫画、网络电影、剧集等多种形式。

连尚文学

• 战略重点：探索新商业模式，推出免费与付费阅读产品。
• 重点事件：
  • 推出“连尚免费读书”与“连尚读书”两款产品，尝试不同盈利模式。
  • 旗下平台“逐浪小说”专注于原创内容生产，降低版权成本。
  • “WIFI万能钥匙”作为核心产品，为连尚免费读书带来大量用户。
• 用户增长：9-10月“连尚免费读书”每日活跃用户达449.49万人，成为平台增长的重要推动力。

总结

2018年第3季度，中国移动阅读市场在政策、资本与内容创新的多重推动下，保持了稳定增长。各大平台通过IP开发、内容多样化、用户精细化运营及出海战略，不断拓展市场边界，提升用户粘性。未来，随着版权保护机制的完善与IP产业链的成熟，移动阅读市场有望迎来更广阔的发展空间。