KPMG：中国新能源汽车消费者洞察_8页_754kb

报告摘要

中国新能源汽车消费者洞察总结

核心内容

本报告由预致汽车咨询有限公司与毕马威中国联合发布，旨在分析中国新能源汽车（NEV）车主及潜在购车人群的动机、认知、偏好及对未来的期望。调研覆盖220名受访者，其中100名为现有新能源汽车车主，120名为潜在购车人群，80%的受访者年龄在30至35岁之间。

主要观点

1. 购车动机与理由

经济性与环保性：70%的受访者认为电动汽车在经济上更划算，且更环保。
政策激励：国家补贴和免费私车牌照是购车的重要驱动因素，尤其是在交通拥堵的大城市。
潜在消费者偏好：潜在购车人更关注维保费用低和环保效益，其次是免费牌照。

2. 消费者对新能源汽车的疑虑

续航能力不足：电池续航力和充电速度是主要担忧，充电设施短缺也是一大问题。
现有充电方式：多数新能源车主在家中或工作地点充电，充电设施的普及度影响使用体验。
未来信心：45%的现有新能源车主表示未来会再次购买新能源汽车，显示对行业的信心。

3. 对续航与充电的期望

续航期望：超过70%的受访者期望电动汽车续航里程达到350公里。
充电时间：53%的车主目前可接受4小时的充电时间，但84%的车主期望最快1小时以内快充；潜在车主中，73%接受4小时，61%期望1小时以内快充。

4. 品牌认知与偏好

本地品牌优势：由于政府政策支持，本地品牌如比亚迪、荣威和北汽受到高度认可。
国际品牌认知：特斯拉是潜在消费者中唯一被广泛认知的外国品牌，但排名低于本地品牌。
产品质量与服务：车主购买新能源汽车的第二大原因是产品质量和专业服务。

5. 电动汽车的未来期望

自动驾驶功能：消费者期望新能源汽车具备半自动或全自动驾驶功能，特别是3级自动驾驶（解放双眼）。
潜在消费者需求更高：68%的潜在消费者希望未来新能源汽车同时具备2级和3级自动驾驶功能。
共享经济态度积极：65%的受访者表示即使拥有自己的汽车，也会使用共享汽车服务。

关键信息

中国新能源汽车市场在2016年销量超过50万辆，显示出强劲的增长势头。
年轻消费者更易接受新技术，如自动驾驶和共享经济模式。
电动汽车应满足经济性、环保性、充电便利性和先进技术的需求，以提升生活质量。
政府政策在推动新能源汽车普及方面起到关键作用。

中国视角

中国消费者对新能源汽车的期望不断提升，希望其不仅能满足日常出行和充电需求，还能推动社会向更环保、智能的方向发展。
新能源汽车应具备先进技术和模式，如自动驾驶和共享经济，以彻底改变未来出行方式。

联系方式

陈友合：汽车行业主管合伙人，毕马威中国
电话：+86 (10) 8508 5922
电邮：huuhoi.tran@kpmg.com
张豫：创始人，预致汽车咨询有限公司
电话：+86 (21) 38680868
电邮：yz@autoforesight.com
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