2017年-数据局_KPMG：中国新能源汽车消费者洞察_8页_861kb

中国新能源汽车消费者洞察总结

核心内容

本报告由预致汽车咨询有限公司与毕马威中国联合发布，旨在分析中国新能源汽车（NEV）车主和潜在购车者的动机、认知及对未来技术的期望。调研覆盖220名受访者，其中100名为现有新能源汽车车主，120名为潜在购车者，80%的受访者年龄在30至35岁之间。

主要观点

消费者动机与理由

• 主要购买动机：
  • 现有车主：主要因免费私车牌照和国家补贴。
  • 潜在购车者：主要因维保费用较低和环保意识，其次为免费牌照。
• 使用场景：
  • 电动汽车主要用于通勤，工作日平均驾驶里程为40公里，周末则为65%。
• 对新能源汽车的疑虑：
  • 电池续航不足、充电速度慢、充电设施短缺是主要担忧。
  • 现有车主中，45%表示未来会再次购买新能源汽车，显示对新能源汽车的长期信心。

电池续航与充电需求

• 续航期望：
  • 超过70%的受访者期望电动汽车续航达到350公里，认为此距离足以满足日常出行需求。
• 充电时间：
  • 现有车主中，53%可接受4小时的充电时间，84%期望1小时以内的快充。
  • 潜在购车者中，73%可接受4小时充电，61%期望1小时快充。

品牌认知与偏好

• 本地品牌受欢迎：
  • 比亚迪、荣威、北汽等本地品牌在消费者中具有较高认知度和偏好。
• 外国品牌认知：
  • 潜在购车者中，特斯拉是唯一具有较高品牌认知的外国品牌，排名在比亚迪和荣威之后。
• 购买决策因素：
  • 除了品牌认知，产品质量和专业服务也是车主购买的重要原因。
  • 对潜在购车者而言，行业领导地位和技术成熟度是次要考量。

电动汽车的未来期望

• 自动驾驶功能：
  • 现有车主中，49%期望具备3级自动驾驶（解放双眼），32%期望2级自动驾驶（解放双手）。
  • 潜在购车者中，68%期望同时具备2级和3级自动驾驶。
  • 自动驾驶功能被视为提升驾驶质量和生活质量的关键。
• 共享经济：
  • 65%的受访者表示愿意使用共享汽车服务，尽管他们仍希望拥有自己的汽车。

中国视角

• 接受度提升：
  • 随着新能源汽车在市场上的普及，中国消费者越来越接受其作为传统燃油车的替代品。
• 期望升级：
  • 消费者对新能源汽车的期望不断提升，希望其在出行便利性、环保性、技术先进性方面有所突破。
• 社会意义：
  • 电动汽车不仅是个人出行工具，还被期待在社会可持续发展中发挥重要作用。

关键信息

• 新能源汽车的普及受到政策支持、经济激励和环保意识的驱动。
• 消费者对续航能力和充电速度有较高要求，但对未来技术持积极态度。
• 自动驾驶和共享经济被视为新能源汽车未来发展的关键方向。
• 本地品牌在市场中占据主导地位，但外国品牌如特斯拉仍有一定认知度。

联系方式

• 陈友合（Huu-Hoi Tran）

  • 毕马威中国 汽车行业主管合伙人
  • 电话：+86 (10) 8508 5922
  • 邮箱：huuhoi.tran@kpmg.com

• 张豫（Yale Zhang）

  • 预致汽车咨询有限公司 创始人
  • 电话：+86 (21) 38680868
  • 邮箱：yz@autoforesight.com

地址信息

调研说明

• 本报告内容仅作一般参考，不构成对任何个人或团体的个别建议。
• 毕马威中国为独立成员所，与毕马威国际合作组织（KPMG International）相关联。
• 预致汽车咨询有限公司与毕马威中国为独立实体。