抖音_巨量-2021抖音电商宠物经济洞察报告​_33页_7mb

抖音电商宠物经济洞察报告总结

核心内容

2021年，中国宠物行业呈现出快速增长的态势，市场规模从2014年的707亿元增至2020年的2308亿元，预计到2024年将达到4495亿元，复合年增长率约为17.0%。养狗人数超过3600万，养猫人数超过2400万，为行业发展奠定了规模基础。抖音电商作为新兴的电商平台，正在成为宠物行业的重要增长引擎，推动宠物经济从传统零售向兴趣电商转型。

主要观点

1. 新机遇

   • 抖音平台上的宠物内容生态蓬勃发展，涵盖萌宠日常、知识科普、剧情段子、创意vlog、技能教学、特殊群体及“云吸宠”等多种形式。
   • 宠物家庭数量增长、消费升级和人口结构变化是推动行业快速发展的主要驱动力。
   • 政策支持、技术应用、内容创新等多重因素共同促进了宠物行业的线上化发展。

2. 新需求

   • 抖音宠物兴趣人群以年轻、高线城市为主，18-30岁用户占比超过50%，性别分布相对均衡，但女性更关注猫狗相关产品，男性则更偏向鸟类和水族。
   • 宠物用品、食品和玩具是最受关注的品类，生活服务类内容也展现潜力。
   • 宠物主对营养健康、功能效果等深层护理产品表现出更高的关注，如猫砂、香水/除味剂等。

3. 新引擎

   • 抖音的短视频和直播带货模式正在成为宠物行业的重要营销渠道，短视频以达人驱动为主，直播则为达人与品牌双驱动模式。
   • 品牌和达人通过联动直播，实现资源互补，提升转化效率。
   • 直播带货在部分品类（如猫零食、水族设备）中展现出更强的影响力和转化率。

关键信息

抖音宠物内容生态

• 内容类型多样：包括萌宠日常、知识科普、剧情段子、创意vlog、技能教学、特殊群体及“云吸宠”等。
• 代表性达人：
  • 头部达人：会说话的刘二豆（4200W+）、金毛蛋黄（2600W+）、金毛路虎（2000W+）等。
  • 中腰部潜力达人：Caesarcat（290W+）、喵才是灯泡Q（290W+）、向子弹飞（260W+）等。
  • 专业领域达人：宠物医生小西妹、宠物营养师比鲁斯雯、宠物美容师毛小豆宠物美容培训学校等。

抖音宠物用户画像

• 年龄分布：18-30岁用户为主，占比超过50%。
• 性别分布：女性用户更关注猫狗相关产品，男性用户更偏向鸟类和水族。
• 地域分布：高线城市用户占比超过60%，预示着高消费潜力。

抖音宠物消费趋势

• 品类结构：2020年，清洁用品、零食品类、日用品类为主要品类，且增长迅速。
• 高增长品类：宠物用品、食品、玩具等，尤其是猫砂、香水/除味剂等深层护理产品。
• 直播带货趋势：直播带货在部分品类中表现出更强的影响力，如猫零食、水族设备等，具备更高的互动性和转化率。

抖音电商宠物行业表现

• 品牌布局：国内外主流品牌如麦德氏、卫仕、妙宴、皇家等已入驻抖音，部分新锐品牌在直播中表现突出。
• 达人带货：短视频和直播结合，形成更完整的营销链路，达人矩阵联动成为重要策略。
• 平台数据支持：巨量算数提供数据支持，帮助品牌和达人制定营销策略。

总结

抖音电商正在成为宠物行业的重要平台，推动行业从内容种草到消费转化的全链路发展。随着政策支持、消费升级和技术应用的不断深化，宠物经济在抖音平台展现出巨大的增长潜力。品牌和达人通过内容创新和直播互动，实现精准营销和高效转化，为宠物行业带来新的发展机遇。