2023-02-06-巨量算数_算数电商研究院-趋势雷达_2022抖音宠物行业年度盘点_14页_18mb

报告分析总结：

宠物行业发展已从饲养量级转向消费升级，核心驱动力包括客单价增长、智能用品渗透和细分品类扩张。2022年，抖音平台是主要增长引擎，直播看播人次同比增长65%，内容搜索量激增123%，显示用户信任增强。

抖音宠物行业数据稳健增长，短视频播放量同比增26%，直播增幅显著。本土品牌在内容中占比突破73%，较上年升6个百分点；TOP50品牌内容集中度上升17%，行业竞争加剧。用户画像以年轻女性（占比近60%）和高线城市为主，18-30岁群体TGI高达166。

货品趋势显示，精细化喂养是热点，食品功效内容播放量是2021年的3.2倍，关注点包括免疫、肠胃和皮肤健康。智能用品内容播放量增长超100%，自动喂食器等产品需求上升。饲育垂直化明显，品种相关内容播放量同比增147%，产品针对性增强。

三大行业风向：喂养精细化（追求具体功效）、用品智能化（室内场景爆发）、饲育垂直化（品种相关产品上升）。机会点包括健康食品、智能设备和品种专用产品。总体，抖音平台是宠物行业未来增长关键，行业竞争加剧需商家强化产品和营销策略。