【巨量算数】2022抖音宠物行业年度盘点_14页_18mb

抖音宠物行业年度总结（2022）

核心内容

2022年，抖音宠物行业在内容和商业价值上均实现了显著增长，反映出中国宠物行业从饲养量级向消费升级的转变趋势。行业整体表现稳健，用户兴趣与消费需求持续提升，为商家提供了新的增长机会。

主要观点

1. 行业增长趋势

• 市场规模：预计2022年达到1700亿元，行业进入消费升级阶段。
• 用户结构：宠物猫狗数量占主要部分，猫的增速快于狗。
• 增长驱动力：客单价、智能宠物用品渗透率、细分品类渗透率成为核心增长因素。

2. 内容表现

• 短视频播放量：同比增长超26%，整体稳健增长。
• 直播看播人次：同比增长65%，直播成为重要营销渠道。
• 内容搜索量：同比增长123%，用户更愿意从抖音获取宠物相关内容。

3. 品牌与达人表现

• TOP50品牌本土内容播放量：同比增长6个百分点，国货持续走强。
• 达人数量：同比增长21%，垂直内容生产能力增强。
• 内容集中度：TOP50品牌内容集中度增加17个百分点，行业竞争加剧。

关键信息

1. 用户画像

• 18-30岁用户：占主导地位，更热爱萌宠内容。
• 搜索热词：猫狗相关内容占据TOP50搜索热词中的46%，体现用户对宠物的关注与互动。

2. 内容热点

• 食品板块：健康、原料、功效类内容成为主流，播放量增长3.2倍。
• 用品板块：智能宠物用品内容播放量增长100%，自动喂食器、智能猫砂盆等产品受到欢迎。
• 宠物品种内容：播放量同比增长147%，食品和用品板块分别增长182%和310%，宠物饲育垂直化趋势明显。

3. 商业机会

• 宠物食品：猫薄荷、慕斯罐头等成为热门选择，零食类内容播放量增长87%。
• 宠物用品：智能宠物用品如自动喂食器、智能饮水机等快速崛起。
• 宠物服务与医疗：医疗用品（非药品）相关内容增长10倍以上，但服务类内容增长受限。

机会研判

风向一：宠物喂养精细化

• 食品功效：用户更关注食品的具体功效，如促进食欲、改善挑食等。
• 细分品类：零食类内容增长显著，创新品类如宠物营养拌饭播放量增幅甚至达百倍。

风向二：宠物用品智能化

• 智能用品：内容播放量同比增长超100%，搜索分增长331%，智能产品成为增长热点。
• 室内场景：智能宠物用品在室内场景下快速爆发，用户对智能化产品接受度提高。

风向三：宠物饲育垂直化

• 品种关注：宠物品种相关内容播放量同比增长147%，食品和用品板块分别增长182%和310%。
• 产品定位：将产品定位到适配的宠物品种，尤其是主流品种，成为商家的重要策略。

总结

2022年抖音宠物行业展现出强劲的增长势头，核心驱动力从饲养量级转向消费升级。内容搜索量和直播看播人次显著增长，表明用户对抖音平台的信任度提高。国货品牌持续走强，智能用品和垂直化饲育成为新的增长点，宠物食品和用品细分品类需求上升。商家应把握这些趋势，提升产品竞争力与营销效率，以在抖音平台上赢得更多用户与市场份额。