2021-08-04-抖音_巨量-2021抖音电商宠物经济洞察报告​_33页_7mb

中国宠物行业自2014年起呈现显著增长，市场规模从2014年的707亿元增至2020年的2308亿元，预计2024年将达4850亿元，复合年增长率约70.3%。养宠人群规模庞大，超过3600万人，宠物主人平均年龄30岁，高线城市占比较高，消费潜力强劲。

消费升级是关键驱动力，居民收入提升和消费观念变化推动市场多元化、精细化发展。短视频和直播电商技术加速了“云吸宠”趋势，抖音电商平台在其中扮演核心角色，2020年宠物GMV同比增长29.4%，清洁用品和宠物食品为主要品类。

宠物食品关注营养与安全，精细护理产品需求增长，如天然粮、益生菌等。用品和服务品类细分明显，包括宠物窝垫、美容、医疗等，年轻消费群体更注重舒适度和科技整合。

未来机遇在于电商模式创新，直播带货贡献度提升，甚至超越短视频带货。品牌与达人协作精准匹配需求，推动行业从种草到转化的全链路经营。总体而言，宠物经济正快速扩张，智能技术和内容生态驱动消费升级，吸引更多新进入者和投资者关注。