巨量算数-2021抖音电商宠物经济洞察报告-2021.5-33页_7mb

抖音电商宠物经济洞察报告总结

核心内容

2021年抖音电商宠物行业呈现出快速增长的趋势，受益于中国宠物行业的整体扩张以及短视频和直播模式的推动，宠物经济在抖音平台上展现出巨大的潜力。宠物行业市场规模从2014年的707亿元增长至2020年的2308亿元，并预计在2024年达到4495亿元，复合年增长率约为17%。养宠人群规模庞大，养狗人数超过3600万，养猫人数超过2400万，为宠物经济提供了坚实的基础。

主要观点

1. 线上市场快速增长：尽管线下宠物商店市场有所下降，但宠物电商市场规模持续上升，2020年达到294.58亿元，同比增长29.4%。线上消费趋势明显，从宠物食品到宠物服务，线上消费正在成为主流。

2. 内容驱动市场：短视频和直播成为宠物经济的重要推动力。内容形式丰富多样，包括萌宠日常、知识科普、剧情段子、创意vlog、技能教学、“云吸宠”等，吸引大量用户关注和互动。

3. 用户画像清晰：抖音宠物兴趣人群以年轻人为主，尤其是18-30岁群体，且主要集中在一二线城市。女性更关注宠物美容、摄影和猫狗相关产品，男性则对鸟类、水族设备和宠物训练内容更感兴趣。

4. 品牌与达人协同发力：国内外主流品牌和萌宠达人纷纷入驻抖音，形成“种草+拔草”的全链路营销模式。品牌自播与达人联动成为重要的营销方式，有效提升了转化率和用户粘性。

5. 精细化需求显著：宠物主对食品营养、健康、功能性、生活服务等方面的需求日益精细化，推动宠物用品、食品和智能设备等品类的发展。

关键信息

• 市场规模：2014年-2024年中国宠物行业市场规模预计从707亿元增长至4495亿元。
• 养宠人群：养狗人数3669万，养猫人数2451万。
• 电商增长：2020年宠物电商市场规模为294.58亿元，同比增长29.4%。
• 内容类型：抖音宠物内容涵盖萌宠日常、知识科普、剧情段子、创意vlog、技能教学、“云吸宠”等，其中萌宠日常和知识科普内容表现突出。
• 用户特征：18-30岁用户占主导，女性更关注猫狗相关产品，男性则偏爱鸟类和水族类内容。
• 达人矩阵：抖音平台已形成数十个千万级萌宠达人矩阵，涵盖日常生活、专业服务等多个领域。
• 直播带货：直播带货模式在宠物行业逐渐成熟，尤其在宠物服饰、猫抓板、窝/屋/帐篷等品类表现突出，直播贡献力甚至超过短视频。

行业趋势

• 内容与电商结合：短视频和直播内容成为宠物商品推广的重要工具，通过内容种草，引导用户购买。
• 精细化运营：品牌和达人通过内容精准匹配用户需求，提升转化率和用户忠诚度。
• 技术赋能：智能设备、宠物服务等新兴品类在抖音平台上受到越来越多的关注，显示出未来发展的潜力。
• 政策支持：国家出台相关法规，规范养宠行为，提升行业整体素质和消费信心。

结论

抖音电商正在成为宠物行业的重要平台，其内容生态和用户基础为宠物经济的发展提供了强大的驱动力。品牌和达人通过内容营销和直播带货，实现从种草到拔草的全链路转化，推动宠物行业向更精细化、多元化方向发展。未来，随着用户需求的不断变化和技术的持续应用，抖音宠物行业将继续保持增长态势，为行业参与者带来无限机遇。