2022抖音宠物行业年度盘点-巨量算数

中国宠物行业发展总结

一、核心增长驱动力
自2019年起，中国宠物行业已进入消费升级阶段。核心因素包括：

• 宠物客单价
• 智能用品渗透率
• 细分品类渗透率

二、2022年行业表现

• 抖音平台：直播看播人次同比增长65%，短视频内容搜索量提升123%，宠物行业品牌TOP50中本土品牌占比突破73%
• 消费趋势：用户更关注食品功效与喂养精细化，智能宠物用品需求快速增长

三、货品趋势分析

1. 宠物喂养精细化
   • 功能性食品受关注，如健康、泌尿、补水等
   • 品种专用宠物用品增加
2. 智能用品普及
   • 自动喂食器、智能猫砂盆等产品需求增长
   • 内容增速达100%以上，被视为行业未来方向

四、用户画像特征

• 主要集中在18-30岁女性、高线城市人群
• 本土用户占比突破70%，国货品牌持续走强

五、行业风向
宠物行业的核心趋势包括：

• 产品功能化与垂直化
• 智能化成为创新驱动
• 内容场域以直播、短视频为基础，互动性与趣味性为核心

六、数据来源说明
报告数据来自巨量算数及算数电商研究院整理，涵盖2021-2022年全网数据。部分数据未经审计。

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