【卓尔数科_amp巨量引擎】2024抖音八大宠物心智人群洞察报告_58页_31mb

抖音养宠市场心智人群分析报告总结

核心内容

本报告基于2024年抖音养宠市场数据，解密了养宠人群的心智图谱。通过分析养猫和养狗人群的消费行为、内容偏好与触点偏好，为宠物相关品牌和商家提供精准的运营策略参考。

主要观点

1. 抖音养宠市场快速增长：宠物周边市场已形成四大类目，即食物、生活、健康和进阶，其中食物是基本盘，健康类目增速最快。
2. 养猫消费超过养狗：猫市场体量和增速均超过狗，猫主粮和猫砂是主要消费品类。
3. 养狗市场呈现多样化趋势：四类人群（佛系、氪金、潮流、新晋）中，佛系和氪金人群消费能力较强，新晋人群潜力较大。
4. 人群特征与内容偏好密切相关：不同人群在内容和触点偏好上有显著差异，影响品牌传播效果。

关键信息

抖音养宠市场概况

• 市场结构：宠物周边市场形成四大类目，其中食物和生活类目占比最高（80%），其次是健康（10%）和进阶（10%）。
• 市场增长：自2022-Q1以来，猫狗宠物市场季度GMV从6亿增长至33亿，季度复合增长率超24%，其中健康类目增速达40%。
• 消费类目：猫狗市场主要集中在食物（72%）和生活（18%-12%）消费，健康消费占比10%。

养猫心智人群分析

四类人群

1. 科学成长喵：

   • 消费特征：关注宠物科学成长，偏好高品质内容。
   • 内容偏好：喜欢宠物活力展示和养宠干货内容。
   • 触点偏好：偏好自然内容、达人营销、UGC&品牌阵地。

2. 富养宠爱喵：

   • 消费特征：注重品牌、成分和价格接受度。
   • 内容偏好：喜欢萌宠、动漫、小说、星座等高情绪价值内容。
   • 触点偏好：偏好星图达人相关推广，关注企业号直播和千短内容。

3. 刚需屯粮喵：

   • 消费特征：注重性价比，偏好囤货和便宜主粮。
   • 内容偏好：喜欢宠物日常和生活向内容。
   • 触点偏好：偏好星图达人、企业号直播和千短内容。

4. 经济适用喵：

   • 消费特征：偏好宠物基础和入门消费，一物两用。
   • 内容偏好：喜欢萌宠、生活、户外和干货内容。
   • 触点偏好：偏好企业号直播、小店随心推和千短内容。

养狗心智人群分析

四类人群

1. 潮流玩咖汪：

   • 消费特征：喜欢外出游玩，注重宠物潮流属性。
   • 内容偏好：喜欢宠物活力展示和养宠知识分享。
   • 触点偏好：偏好自然内容、达人营销和UGC互动。

2. 氪金精致汪：

   • 消费特征：注重宠物护理和高品质产品，消费频次高。
   • 内容偏好：喜欢宠物护理内容、星座、恋爱等情绪价值内容。
   • 触点偏好：偏好企业号直播、品牌广告和DOU+加热内容。

3. 新晋伙伴汪：

   • 消费特征：新晋养狗新手，偏好新潮产品。
   • 内容偏好：喜欢养宠干货、宠物达人内容。
   • 触点偏好：偏好企业号直播、品牌广告和DOU+加热内容。

4. 佛系成长汪：

   • 消费特征：注重宠物自然生活，偏好基础产品。
   • 内容偏好：喜欢宠物日常和自然内容。
   • 触点偏好：偏好自然内容、达人营销和UGC互动。

结构化信息

抖音养宠市场四大类目

养猫心智人群消费偏好

养狗心智人群消费偏好

运营策略建议

• 达人选择：结合人群兴趣，选择萌宠垂类、专业养宠人、宠物医生、工厂源头店等达人。
• 内容策略：根据人群偏好，制作高品质、干货类、萌宠展示、情绪价值高的内容。
• 触点偏好：结合达人营销、UGC互动、品牌阵地、竞价广告等方式，提升品牌曝光和转化。

总结

本报告全面分析了抖音养宠市场，揭示了养猫和养狗人群的不同心智特征和消费偏好。通过精准的市场洞察和人群分类，为宠物相关品牌提供了有效的营销策略建议，以更好地满足养宠人群的需求，推动市场发展。