移动资讯应用推送报告_21页_411kb

Push & News 移动资讯应用推送报告总结

核心内容

本报告由今日头条算数中心发布，基于2017年2月的4601份有效样本调查，分析了用户在移动资讯应用中接收推送的行为和偏好。报告涵盖了用户推送数量、推送类型、打开意愿、内容偏好及对推送质量的评价等多个方面。

主要观点

1. 用户收到推送的数量

• 超过1/3（34%） 的用户估算每天收到超过20条推送。
• 近1/4（25%） 的用户收到超过30条推送。
• 年轻用户（18~24岁）收到的推送数量少于中老年用户（41+岁），与国外调查结果不同。

2. 用户常收到的推送类型

• 超过2/3（67%） 的用户常收到新闻资讯类和私人/群消息类推送。
• 海外用户更依赖日程提醒、邮件类推送，而国内用户更常收到出行/天气和系统/手机自带应用的推送。

3. 年龄段推送类型偏好差异

• 新闻资讯类推送在各年龄段中渗透率接近2/3。
• 电商类推送在青年人（<40岁）中更常见。
• 游戏类推送在低于24岁的用户中更为流行。

4. 用户对新应用推送的态度

• 接近2/3（66%） 的用户对新应用的推送选择允许。
• 美国、德国、英国用户更倾向于“掌控”手机，减少推送干扰。

5. 用户接收新闻资讯类推送的比例

• 约80% 的用户接收新闻资讯类应用的推送。
• 安卓用户比苹果用户更乐于接收；男性比女性更乐于接收；年长用户比年轻用户更乐于接收。

6. 用户对新闻资讯推送数量的满意度

• 近70% 的用户对接收新闻资讯类推送的数量感到满意。

7. 用户打开新闻资讯推送的意愿

• 75% 的用户愿意点击打开新闻资讯推送，仅2% 的用户不愿意。
• 突发性、爆炸性新闻最容易被用户点击。
• 含图或视频的推送更受用户欢迎，超过50% 的用户更愿意点击这类内容。

8. 用户对推送题材的偏好

• 突发性新闻（68.20%）和全球/本地热点新闻（50.64%）最受用户关注。
• 女性用户更倾向于点击娱乐类（23.29%）和生活休闲类（15.36%）新闻资讯推送。

9. 用户对待“标题党”式推送的态度

• 96% 的用户在点击新闻资讯推送后，会继续浏览其他内容。
• 仅不到4% 的用户很少或不会继续浏览。

10. 用户对系统推送或手机自带应用推送的看法

• 1/4 的安卓用户选择系统或手机自带应用的推送作为常接收类型。
• 近40% 的用户认为这类推送过多。
• 接近70% 的用户认为这类推送质量一般。

关键信息

• 推送数量与年龄呈负相关，年轻用户更少接收推送。
• 新闻资讯推送是用户接收的主要类型，且具有较高的打开率。
• 含图或视频的推送更容易吸引用户点击，尤其在年长用户中表现更佳。
• 文案风格对用户点击意愿有显著影响，陈述类（35%）和悬念类（20%）推送更受欢迎。
• 用户留存率高，多数用户在点击推送后会继续留在应用内浏览其他内容。

数据背景

• 报告引用了路透社的调查数据进行对比。
• 数据处理基于CNNIC发布的《2016移动资讯行业细分报告》用户画像。
• 报告不构成今日头条官方立场，仅作为数据参考。

报告来源

• 今日头条算数中心负责数据分析与报告制作。
• 报告样本量为4601份有效问卷。
• 报告发布日期为2017年1月。

相关报告

1. 《2016短视频行业发展研究报告》

   • 分析短视频行业的发展历程、现状及未来趋势。
   • 发布时间：2017年1月

2. 《2016移动资讯行业细分报告》

   • 提供移动资讯行业的总体用户画像与市场分析。
   • 发布时间：2017年1月

总结

本报告揭示了用户在接收移动资讯推送时的行为模式与偏好，强调了新闻资讯推送在用户活跃度中的重要性。同时，也指出了用户对推送内容质量、形式及数量的敏感度，为内容创作者与平台运营提供了有价值的参考。