2017-移动资讯应用推送报告_24页_989kb

新闻资讯应用推送报告总结

核心内容

本报告由今日头条算数中心发布，基于对4601位用户的调查，分析了用户对新闻资讯类应用推送的接收情况、偏好类型以及行为特征。报告揭示了用户在信息获取、推送接受度、内容点击意愿等方面的关键数据，为内容分发和用户运营提供了重要参考。

主要观点

推送数量与用户年龄的关系

• 超过1/3的用户估算每天收到超过20条推送，近1/4收到超过30条。
• 年轻用户（<40岁）接收的推送数量比中老年用户（41+岁）更少。
• 国内用户中，中老年用户接收的推送数量高于海外年轻用户。

推送类型偏好

• 新闻资讯类推送是用户最常接收的推送类型，占比超过2/3。
• 私人/群消息类推送也受到广泛欢迎，约2/3的用户常接收。
• 电商类推送在青年人群体中更为常见。
• 游戏类推送在低于24岁的用户群体中更流行。

用户对推送的态度

• 新闻资讯类推送是用户活跃的重要因素，约75%的用户愿意点击。
• 突发性、爆炸性资讯最容易被用户打开。
• 含图或视频的推送更受用户欢迎，超过50%的用户更愿意点击这类推送。
• 文案风格对点击行为有显著影响，近70%的用户受文案风格影响。
• 陈述类文案更受35%的用户欢迎，悬念类文案则受到20%的用户偏爱。

用户对推送内容的持续关注

• **96%**的用户在点击新闻资讯推送后，会继续留在应用内浏览其他内容。
• 女性用户更倾向于打开娱乐类和生活休闲类的新闻资讯推送。
• 用户对推送数量和质量的满意度不高，近40%的用户认为推送过多，接近70%认为质量一般。

关键信息

用户接收推送的意愿

• 接近2/3的用户对新应用的推送比较宽容，选择允许。
• 男性用户比女性用户更乐于接收新闻资讯类推送。
• 安卓手机用户比苹果手机用户更乐于接收推送。

推送内容的吸引力

• 突发性新闻、全球热点、本地热点是最受用户关注的题材。
• 新闻资讯类推送是拉动用户活跃的重要方式。
• 视频内容的增长趋势显著，2016年今日头条全平台视频日均播放量增长605%，组图类资讯日均阅读量增长581%。

用户对推送的反馈

• **96%**的用户在点击新闻资讯推送后会继续浏览其他内容。
• **不到4%**的用户很少或不会继续浏览资讯。
• **用户对“标题党”**的容忍度较低，若推送内容与标题不符，多数用户会感到失望。

用户对系统推送的态度

• 系统或手机自带应用推送在安卓用户中较为常见，约1/4用户选择此类推送。
• **近40%**的用户认为这类推送过多，**接近70%**的用户认为质量一般。

报告背景与来源

• 报告基于2017年2月投放的调查问卷，共收回4601份有效样本。
• 数据经过按照《2016移动资讯行业细分报告》的总体用户画像抽样处理。
• 报告不反映今日头条的官方立场，也不对引用的第三方数据及公开信息的真实性、准确性、完整性承担责任。

其他相关报告

• 《2016短视频行业发展研究报告》：分析了短视频行业的发展趋势与现状。
• 《2016移动资讯行业细分报告》：探讨了移动资讯行业的用户画像与市场变化。

今日头条算数中心

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