移动资讯应用推送报告_23页_435kb

Push & News 移动资讯应用推送报告总结

核心内容

本报告由今日头条算数中心发布，基于对4601位用户的调查，分析了用户在移动资讯应用中接收推送的行为、偏好及影响因素。报告旨在揭示用户对推送内容的态度、点击行为以及推送对用户留存的影响。

主要观点

用户收到推送的数量

• 超过1/3的用户（约34%）估算每天收到超过20条推送，近1/4的用户（约23%）收到超过30条推送。
• 年轻用户（尤其是24岁以下）接收的推送数量较少，而中老年用户（41岁以上）接收的推送数量更多。
• 与海外用户相比，国内用户每天收到的推送数量更多，海外年轻用户（18~24岁）收到的推送数量远少于国内中老年用户。

用户常收到的推送类型

• 超过2/3的用户常收到新闻资讯类和私人/群消息类推送，说明这两类推送是用户日常信息获取的重要来源。
• 海外用户更依赖日程提醒、邮件等类型推送，而国内用户更常收到出行/天气和系统/手机自带应用的推送。
• 新闻资讯类推送在所有年龄段中均有较高的渗透率，电商类推送在青年人群体中更常见，游戏类推送则在低于24岁的用户中更为流行。

用户对新应用推送的接受态度

• 接近2/3的用户（约66%）对新应用的推送持宽容态度，选择允许接收。
• 海外用户（美国、德国、英国）更倾向于“掌控”自己的手机，减少被推送打扰的情况。

用户接收新闻资讯推送的原因

• 约75%的用户认为新闻资讯推送吸引他们点击，仅有不到2%的用户不愿意打开。
• 新闻资讯类推送是拉动用户活跃的重要方式。
• 突发性、爆炸性新闻最容易被用户点击，全球或本地热点新闻也受到较高关注。
• 女性用户更乐于打开娱乐类和生活休闲类新闻资讯推送。

用户对带图或视频推送的态度

• 超过50%的用户更愿意点击带有图或视频的新闻资讯推送，不到20%的用户会更不愿点击。
• 年长用户比年轻用户更愿意点击带图或视频的推送，而年轻用户因为流量原因会更谨慎。
• 2016年，今日头条全平台视频日均播放量增长605%，组图类资讯日均阅读量增长581%，说明用户对图文和视频内容的需求持续上升。

推送文案风格的影响

• 近70%的用户会受到文案风格的影响。
• 35%的用户更喜欢陈述类文案，20%的用户更偏好悬念类文案。

用户点击推送后的行为

• 超过96%的用户在点击新闻资讯推送后，会继续留在应用内浏览其他内容。
• 仅不到4%的用户很少或不会继续浏览资讯，说明推送在用户留存方面具有重要作用。

关键信息

• 新闻资讯类推送是用户最常接收的推送类型，且点击率较高。
• 突发性、爆炸性新闻和全球/本地热点新闻最受用户关注。
• 带图或视频的推送更能吸引用户点击，尤其是年长用户。
• 文案风格对用户点击行为有显著影响，陈述类和悬念类文案更受欢迎。
• 用户对推送数量和质量的满意度较低，近40%的用户认为系统或手机自带应用的推送过多，接近70%的用户认为这类推送质量一般。

行业背景

• 移动资讯领域和内容创业在2016年迎来大爆发，智能算法分发和用户对视频内容的消费行为为行业带来了新的想象空间。
• 本报告参考了《2016移动资讯行业细分报告》进行抽样处理，旨在为行业提供更及时、全面和深度的数据支持。

说明

• 本报告由今日头条算数中心制作，数据受中国知识产权法律法规保护。
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