2017-汽车出行类互联网企业广告营销报告_19页_1mb

汽车出行类互联网企业广告营销报告总结

核心内容概述

本报告基于CTR市场研究-媒介智讯2016年1-4月的数据，分析了汽车出行类互联网企业的广告营销策略、花费趋势及投放媒体偏好。整体来看，该类企业在广告投放上呈现快速增长态势，尤其在汽车交易领域表现突出。

主要观点

• 广告花费增长显著：2016年1-4月，汽车出行类互联网企业广告花费同比增长超过443.2%，其中汽车交易类企业增长最为明显。
• 细分领域发展差异：汽车交易类企业广告花费最多且增长最快，而导航软件（如百度地图）广告花费则出现大幅下降。
• 新兴企业表现亮眼：部分新兴企业如瓜子二手车直卖网、易到用车网、优步手机应用软件、人人车网等，广告花费增幅超过1000%，显示出强劲的市场拓展能力。
• 广告投放区域集中：一线城市是广告投放的重点区域，但部分企业如易到用车、优步、人人车网等也大幅扩展了二三线城市的覆盖。
• 媒体投放策略：广告主要集中在商务楼宇视频、电视和电台，其中电视媒体占据主导地位，且偏好省级卫视和央视频道。
• 节目类型偏好：综艺节目是汽车出行类互联网企业广告投放的主要类型，尤其关注湖南卫视、浙江卫视等平台的热门节目。
• 品牌曝光与投放效果：百度地图在电视广告中的收视千人排在首位，显示出较高的市场影响力；而瓜子二手车直卖网则在多个频道进行广泛投放，成为广告花费最高的品牌。

关键信息

广告花费排名前10的企业

广告花费占比前五的媒体类型

花费最多的频道

花费最多的综艺节目

广告投放策略

• 重点区域：一线城市是广告投放的核心，但部分企业也在二三线城市扩展。
• 媒体偏好：电视、商务楼宇视频和电台是主要投放渠道，其中电视媒体在省级卫视和央视频道上表现突出。
• 节目类型：综艺节目（尤其是湖南卫视、浙江卫视）是汽车出行类企业广告投放的重点，体育和电影类节目也有一定吸引力。
• 企业表现：瓜子二手车直卖网在广告花费和媒体投放上占据主导地位，易到用车网、优步手机应用软件、人人车网等企业则通过高增幅广告花费快速扩张。

总结

汽车出行类互联网企业在2016年1-4月的广告投放呈现出快速增长的趋势，尤其在汽车交易领域表现尤为突出。广告投放策略以电视、商务楼宇视频和电台为主，综艺类节目成为主要投放对象。随着市场的发展，汽车交易、出行软件、学车平台和汽车保养等细分领域逐步完善，形成围绕汽车的360°互联网服务生态。