2023春节广告营销洞察-秒针系统_19页_1mb

2023年春节期间中国广告投放呈现显著变化。数据显示小屏端（MOB）广告流量下降，而大屏端（OTT）流量明显增长，直播电视广告时长和频次均上升。数字广告流量在MOB与OTT间呈现4:6分布，食品饮料、医药保健、母婴用品等行业在大屏投放占比超40%。休闲娱乐行业在MOB端投放占比突出，而食品饮料、母婴用品、服装服饰等在大屏端流量集中。小屏端创意视频、角标类广告以节后为主，大屏端屏保、开机广告在节中流量上升，贴片类广告则下降。直播电视广告中，央视频道播放量相对稳定，卫视广告播出时长增幅显著。食品饮料行业集中投放晚间黄金时段，医药保健与母婴用品则侧重白天时段。医药保健类广告投放央视CCTV-8、6、3及山东、安徽卫视，飞鹤、君乐宝等品牌占据母婴用品市场主导地位。美妆个护类品牌如海飞丝、潘婷通过卫视平台集中传播，时段以18-21点为主。报告指出品牌需关注媒体类型与投放时段的差异化策略，尤其在大屏端强化医药保健、母婴产品等行业的布局，同时把握短视频平台的新兴机会。