2016年4月中国汽车行业网络广告月度监测报告_8页_854kb

报告摘要

2016年4月中国汽车行业网络广告市场整体表现较为冷淡，各广告主的网络广告投放规模为5.8亿元，同比下降19.2%，环比下降24.8%。尽管市场整体下滑，但合资品牌在网络广告上的宣传力度依然强劲，部分自主和进口车型也表现突出。

市场整体表现：
2016年4月中国汽车行业网络广告市场规模为5.8亿元，同比下降近二成，环比下降近四分之一，反映出市场在该时期的活跃度有所下降。
广告投放重点：
合资品牌在网络广告投放中占据主导地位，其广告投放金额远高于自主和进口品牌，显示出合资品牌在市场推广方面的持续投入。
车型投放情况：
在2016年4月的车型广告投放Top10中，新宝来以2868.4万元的投放费用位居榜首，辉腾和比亚迪唐分别位列第二和第三。自主品牌车型在SUV类别中表现突出，而合资品牌则在轿车类别中占据多数。
媒体结构分析：
汽车网站是车企广告投放的主要阵地，占比超过六成；其次是门户网站（21.4%）和视频网站（7.9%）。其中，汽车之家、腾讯网和优酷是广告主最青睐的平台。

排名	车型	投放费用（万元）	车身类型	品牌类型
1	新宝来	2868.4	轿车	合资
2	辉腾	1430.0	轿车	进口
3	唐	1261.1	SUV	自主
4	途安L	1090.4	MPV	合资
5	英朗	898.0	轿车	合资
6	西玛	842.3	轿车	合资
7	听动	828.7	轿车	合资
8	天籁	699.5	轿车	合资
9	元	697.5	SUV	自主
10	途观	687.6	SUV	合资