梅花网研究院：2015Q3化妆品行业媒体广告投放报告_24页_1mb

化妆品行业媒体广告投放报告（2015Q3）总结

核心内容概述

2015年第三季度，化妆品行业在媒体广告投放方面呈现出明显的结构性变化。网络广告投放量大幅增长，成为主要投放渠道；而报纸和杂志广告投放量则持续下滑，户外广告虽有小幅下降，但仍是重要的投放形式之一。整体来看，广告主在媒体选择上更倾向于网络和户外，以追求更高的投放效率和覆盖面。

主要观点

• 网络广告主导：2015Q3，化妆品行业广告投放中，网络广告占比远超其他媒体，且是唯一呈现同比上升趋势的媒体类型。
• 网络集中度高：TOP5网络媒体的广告投放花费占比超过90%，其中视频网站和门户网站成为主要投放平台。
• 报纸广告大幅萎缩：化妆品行业报纸广告总体花费约1772万元，同比下滑77.3%。护肤品仍是主要投放产品，整版广告形式占比超过60%。
• 杂志广告略有下降：化妆品杂志广告总体花费约4.6亿元，同比下滑27%。护肤品占比超过60%，彩妆品小幅提升；兰蔻和迪奥仍是杂志广告投放主力。
• 户外广告集中于北上广：户外广告投放量为2888次，同比下滑14%。北京、广州和上海为户外广告投放的前三城市，梯牌广告和月台广告为主要投放形式。
• 品牌投放策略分化：部分品牌如花王、上海家化、京润珍珠和资生堂在广告投放上表现积极，而宝洁、香奈儿等品牌则出现下滑。

关键信息汇总

网络广告

• 总体趋势：网络广告投放量同比上升，成为化妆品行业主要广告渠道。
• TOP10广告主占比：37.1%，其中巴黎欧莱雅集团同比增长56.5%，为第一。
• 主要媒体类型：
  • 视频网站：优酷网（35.1%）、乐视网（29.6%）、爱奇艺（23.8%）
  • 门户网站：腾讯（50.8%）、搜狐（37.9%）、MSN中文网（3.8%）
  • 客户端：PPTV网络电视（48.9%）、风行网（33.0%）、悠视网（8.2%）
• 投放集中度高：TOP3媒体投放花费占比接近90%，时尚类网站相对分散。

报纸广告

• 总体花费：约1772万元，同比下滑77.3%。
• 产品投放分布：
  • 护肤品占比接近全行业的四分之三。
  • 彩妆品占比相对较小，但仍有小幅增长。
• 投放形式：
  • 整版广告占比超过60%，是主要形式。
• 品牌投放变化：
  • 头十品牌中，7家同比下滑，包括香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等大品牌。
  • 品牌集中度分散，TOP10品牌占比为58.9%。

杂志广告

• 总体花费：约4.6亿元，同比下滑27%。
• 产品投放分布：
  • 护肤品占比超过60%，仍是核心投放产品。
  • 彩妆品小幅增长，其他品类增长有限。
• 媒体类型分布：
  • 时尚美容服装类杂志为首选，占比最高。
  • 《时尚COSMO》为化妆品杂志广告投放花费第一。
• 品牌投放变化：
  • 资生堂同比增长75.4%，为杂志端增长最快品牌。
  • 兰蔻和迪奥仍是杂志广告投放主力，但同比均有下滑。

户外广告

• 总体投放量：2888次，同比下滑14%。
• 投放城市：北京、广州、上海位列前三，占比显著。
• 媒体类型分布：
  • 梯牌广告占比接近30%，月台广告和楼宇液晶屏也较为热门。
• 品牌投放量：
  • 曼秀雷敦投放量最高，达898次，占比31.1%。
  • 兰蔻、安利、金甲虫等品牌也有一定投放。

数据来源与统计说明

• 数据来源：梅花网基础报刊广告监测库、国家统计局。
• 统计范围：仅限中国大陆地区，不包含港澳台。
• 地区划分：
  • 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古
  • 东北：辽宁、吉林、黑龙江
  • 华东：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东
  • 华中：河南、湖北、湖南
  • 华南：广东、广西、海南
  • 西南：重庆、四川、贵州、云南、西藏
  • 西北：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
• 广告类型：仅统计硬广，不包含特价、折扣等非标准广告形式。

总结

2015Q3，化妆品行业广告投放呈现出明显的“网络主导，平面与户外萎缩”的趋势。网络广告因集中度高、增长迅速成为首选，而报纸和杂志广告则因整体下滑受到冷遇。户外广告虽有下降，但仍是品牌宣传的重要手段，尤其是梯牌广告和月台广告。整体来看，品牌在广告投放策略上趋于分化，部分品牌如资生堂、花王、京润珍珠等表现突出，而一些传统大品牌如香奈儿、兰蔻等则面临投放减少的压力。