梅花网研究院：2015旅游行业广告投放报告_27页_1mb

2015旅游行业广告投放报告总结

核心内容

2015年旅游行业整体广告投放呈现多元化趋势，报纸、杂志、网络和户外广告均有不同程度的波动。尽管部分传统媒体广告投放量下降，但网络广告花费显著增长，视频网站成为重点投放渠道。同时，广西地区的报纸广告投放量和刊例值均实现大幅增长，成为亮点。

主要观点

1. 报纸广告

• 整体趋势：2015年旅游行业报纸广告投放量为44595篇，同比下跌22.2%；估计刊例值为310038.58万元，同比下跌23.6%。
• 区域分布：
  • 华东地区仍是报纸广告主投区域，但投放量和刊例值均有下降。
  • 广东地区报纸广告投放量和刊例值均为各地区之首，占比分别为17.3%和18.6%。
  • 广西、宁夏、海南的报纸广告投放量和刊例值同比上升，其中广西增幅最高，分别增长148%和78.6%。
• 产品分布：
  • 旅行社路线仍是报纸广告投放重点，景区投放次之。
  • 广西地区新增旅行社自身形象和游轮广告类别。
• 媒体与广告主：
  • 报纸广告投放TOP3媒体为《广州日报》、《都市快报》、《新民晚报》。
  • 广告主TOP3为广州广之旅国际旅行社、广东南湖国际旅行社、云南中旅国际旅行社。
  • 广西地区TOP3广告主为广西中国国际旅行社、广西宝中旅行社、广西百事通国际旅行社。

2. 杂志广告

• 整体趋势：2015年旅游行业杂志广告投放量为2407篇，同比下跌18.4%；估计刊例值为57212.23万元，同比下跌8.4%。
• 类别分布：
  • 英文及免费杂志、体育运动与兴趣爱好、经管类杂志为杂志广告主投类别。
  • 旅游行业新闻和时尚类杂志广告投放量明显减少。
• 产品分布：
  • 景区和旅游局在2015年开始增加杂志广告投放，境外景区投放较多。
  • 航空公司为杂志广告主投主力，东方航空、南方航空、中国国际航空分别占据前三位。
• 媒体与广告主：
  • 杂志广告投放TOP3媒体为东方航空、云端（新华航空）、南方航空。
  • 广告主TOP3为东方航空、南方航空、中国国际航空。

3. 网络广告

• 整体趋势：2015年旅游行业网络广告投放量为270932篇，同比下跌6.3%；预估花费为92419.65万元，同比上涨32.5%。
• 媒体分布：
  • 腾讯、优酷、爱奇艺为网络广告投放TOP3媒体，占比分别为25.8%、12.5%、11.4%。
• 广告主分布：
  • 携程旅行、欢乐谷、方特网为网络广告花费TOP3广告主，携程旅行占比最高，达18.6%。
• 产品分布：
  • 景区、旅游局在网络广告投放中增长显著，景区预估花费同比增加82.4%。
  • 旅行社虽减少投放量，但花费仍有所增加，同比增长29.3%。
  • 携程旅行在多个类别中占据投放主力，尤其在财经、新闻、地方网站等类别中表现突出。

4. 户外广告

• 整体趋势：2015年旅游行业户外广告投放量为12231篇，同比下跌8.6%。
• 时间分布：
  • 7月为户外广告投放量的峰值，同比增幅达52.2%。
  • 5月为同比跌幅最大的月份，下降26.7%。
• 类型分布：
  • 高清灯箱和特殊位置广告投放量有所增加。
• 区域分布：
  • 一线城市仍是户外广告重投区域，上海和北京投放量大幅缩减，广州、深圳略有提升。
  • 投放量类别TOP3为高清灯箱、特殊位置广告、候车厅广告。

关键信息

• 数据来源：梅花网基础报刊广告监测库（296份报纸，265份杂志）和国家统计局。
• 地区划分：
  • 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古
  • 东北：辽宁、吉林、黑龙江
  • 华东：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东
  • 华中：河南、湖北、湖南
  • 华南：广东、广西、海南
  • 西南：重庆、四川、贵州、云南、西藏
  • 西北：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
• 统计说明：
  • 报刊广告数据为硬广，按刊例价格计算，不包含特价、折扣等。
  • 数据仅用于横向比较，不反映实际花费。
  • 不包含港澳台地区。

总结

2015年旅游行业广告投放呈现以下特点：

• 报纸广告整体下滑，但广西地区增长显著，成为亮点。
• 杂志广告主要集中在英文及免费杂志，航空公司为投放主力。
• 网络广告花费大幅增长，视频网站成为主要投放渠道，携程旅行为花费最高的广告主。
• 户外广告投放量在7月达到峰值，一线城市仍为主投区域。

整体来看，旅游行业在2015年广告投放策略更加注重网络和视频媒体，同时部分区域如广西在传统媒体上表现出强劲的增长势头。