MobData-2018年母婴消费市场研究报告_40页_2mb

2018年母婴消费市场研究报告总结

核心内容概览

• 2018年中国母婴市场整体规模预计超过3万亿人民币。
• 二胎政策推动市场增长，中产阶级崛起带来消费升级。
• 线上线下渠道并存，但线下仍为主流销售渠道。
• 母婴电商发展迅速，2018年预计交易规模达7670亿元。
• 用户画像显示，年轻辣妈是母婴电商的主要消费群体，偏好中高档手机品牌如OPPO、华为。
• 婴幼儿用品质量安全问题突出，高质量品牌形象建设成为关键。
• 早幼教和母婴人工智能是未来发展的重点方向。
• 区域性母婴连锁企业开始显现，全国性品牌尚未形成。
• 月子中心作为母婴护理的重要形式，随着中产阶级增长而发展迅速。

主要观点

• 市场增长：二胎政策推动母婴市场快速发展，预计2018年市场规模将突破3万亿。
• 消费主力：孕期/备孕及0-3岁婴幼儿父母是母婴市场的绝对消费主力。
• 产品偏好：进口奶粉和纸尿裤受到消费者高度关注，国产品牌需提升市场信心。
• 渠道分布：线下渠道仍是主要销售渠道，母婴连锁店发展迅速，但尚未出现全国性品牌。
• 用户画像：母婴电商用户以女性为主，集中在二三线城市，偏好中高档手机品牌。
• 发展趋势：未来母婴市场将向“电商+社区”一站式平台发展，线上线下融合成为主流。

关键信息

市场规模

• 2018年预计母婴行业规模将超过3万亿。
• 2011-2018年母婴电商交易规模逐年提升，2017年突破6000亿元，2018年预计达7670亿元。

用户画像

• 母婴电商用户以女性为主，占比超90%。
• 多数用户年龄在25-34岁之间，有0-3岁孩子。
• 用户学历以专科以上为主，收入多在3-5K，有车比例较高。
• 有房比例达88.1%，广东地区用户比例最大。

产品与服务

• 婴童产品市场规模最大，配方奶粉是主要品类。
• 婴童服务包括教育、金融、娱乐休闲等，占比高。
• 孕妇产品市场集中度低，发展潜力大。
• 孕妇服务如母婴护理迅速发展，成为新兴行业。

线上渠道

• 电商类与社区/工具类是母婴市场的两大主要线上渠道。
• 母婴电商用户偏好OV与华为手机，安卓用户中OPPO最受欢迎。
• 母婴电商App中，贝贝、孩子王、蜜芽等活跃度较高。

线下渠道

• 线下运营仍是母婴市场的主要销售渠道。
• 母婴连锁店发展迅速，但尚未出现全国性品牌。
• 区域性品牌如爱婴室、乐友中国等开始占据市场。

未来趋势

• 婴幼儿用品质量安全问题频发，树立高质量品牌形象是第一要务。
• 早幼教和母婴人工智能是未来发展的重点方向。
• “电商+社区”一站式平台将成为主流趋势。
• 线上线下融合是母婴新零售发展的大势所趋。

产业链结构

• 母婴市场主要分为产品和服务两大类，线上和线下两渠道。
• 上游包括品牌商和制造商，中游为电商平台、社区平台、连锁店等，下游为消费者。

母婴市场投融资情况

• 2018年上半年母婴行业融资总额达216亿元，早幼教占比超50%。
• 母婴教育和人工智能项目是资本关注的重点。

母婴连锁店类型

• 爱马仕型：单店面积超过5000平米，提供游乐场、儿童游泳等服务，代表企业为孩子王。
• 全国知名型：单店面积小于2000平米，连锁门店超过100家，代表企业为爱婴室、乐友中国。
• 区域有影响力型：门店数量在7-100家之间，在局部区域有较强影响力。

月子中心运营模式

• 酒店服务式：通过酒店改造，提供全面服务，较为普遍。
• 独栋建筑园区式：选址幽静园区，确保安全和私密。
• 医院附属式：靠近医院，便于处理相关状况。
• 社区家庭式：由专业医护人员或月嫂转型而来，软硬件和专业度差异较大。

母婴市场区域分布

• 母婴用户主要集中在二三线城市，四川地区用户比例较高。
• 北上广布局较多，但区域品牌开始显现。

总结

母婴市场在二胎政策和消费升级的双重驱动下，持续快速增长。线上渠道如母婴电商发展迅速，但线下仍为主流。用户画像显示，年轻辣妈是主要消费群体，偏好中高档产品和服务。未来趋势表明，高质量品牌建设、早幼教和人工智能发展、以及“电商+社区”一站式平台将是行业发展的关键方向。