20220421-蝉妈妈数据-防晒市场旺季_这些你意想不到的消费需求在增长_15页_3mb

抖音电商防晒行业趋势分析总结

一、行业概况
抖⾳电商防晒行业处于快速上升通道，增速领跑抖⾳大盘。2022年第一季度，防晒销售额同比增速是抖⾳美容护肤大盘增速的2.45倍，其中细分人群（如孕妇、儿童）市场潜力巨大。消费者对防晒的需求已从单一物理防护转向多元化场景，进入日常通勤和室内低强度紫外线防护状态。

二、目标人群趋势

• 细分人群：孕妇、儿童、宝宝与敏感肌群体的需求增长显著，关注产品安全性与成分温和性，如不含酒精香料、免卸妆等。当前市场上针对这些人群的专业产品较少，品牌需重点布局细分市场。
• 普通大众：更多关注防晒产品功效多元化，特别是养肤型防晒（兼具美肌功效）和彩妆型防晒（如提亮、妆前隔离）需求快速上升。

三、产品趋势

• 功效升级：防晒产品功能从基础防晒向全波段防护、抗光老化、美白淡斑等多元方向发展。清爽不油腻的质地更受用户青睐，产品需适配室内通勤等场景。
• 品类分布：防晒霜为主导，防晒喷雾在夏季热度较高，主要满足快速补涂需求。花西子、安热沙等品牌在美妆型防晒（三效合一）和养肤型防晒领域表现突出。

四、品牌案例

• 安热沙：凭借技术力和高端定位，通过社交媒体种草、紧贴行业节奏（如38女王节、防晒周）以及差异化产品线（如防摩擦、美肌成分升级）抢占市场份额。
• 花西子：以“小黛伞”彩妆型防晒产品为核心，结合明星达人营销和内容矩阵，成功实现国货逆袭与市场爆红。

五、市场机遇与建议

1. 细分市场深耕：针对孕妇、儿童等特殊人群，开发专业化防晒产品，抢占用户心智。
2. 产品功能升级：推出兼具防晒与护肤、彩妆功能的复合型产品，满足用户多元化需求。
3. 提前布局营销：利用抖音、小红书等平台提前种草，结合季节性热点（如3月防晒周）释放声量。
4. 关注季节波动：根据防晒需求的季节性（5-6月为旺季），合理制定营销与库存策略。