2017年中国第三方移动支付市场发展报告_-_研究报告_-_比达网-专注移动互联网行业的市场研究和数据交流平台_28页_1mb

2017年中国移动搜索市场总结

核心内容

2017年中国移动搜索市场呈现出快速发展态势，用户规模、技术进步及市场格局均有所变化。移动搜索市场用户数达到6.5亿，保持平稳增长，移动网民渗透率达到82.2%。市场主要由百度搜索、神马搜索和搜狗搜索三大搜索引擎主导，其中百度搜索在流量市场份额和用户渗透率方面均领先。

主要观点

• 用户增长：移动搜索用户数量持续增长，2017年底达6.48亿，占网民总数的82.2%。
• 市场格局：百度搜索、神马搜索和搜狗搜索占据市场主导地位，百度搜索流量市场份额达64.3%，用户渗透率77.3%。
• 用户行为：用户主要在休息、工作/学习和早晨睡醒后使用移动搜索，其中休息时使用率最高（87.5%）。用户对文字搜索依赖度最高（91.7%），其次是语音搜索（57.5%）和图片搜索（44.5%）。
• 搜索内容：新闻是用户最常搜索的内容，占比达89.2%；其次是交通、购物和旅游。
• 技术发展：人工智能、4G网络和智能终端的成熟推动了移动搜索的智能化、精准化发展。
• 市场挑战：市场环境需整顿，内容同质化严重，页面质量不高，影响用户体验和市场口碑。

关键信息

用户分布

• 性别：男性用户占比53.5%，高于女性。
• 年龄：25-35岁用户占比最高（26.7%），35-45岁用户次之（20.3%）。
• 收入：5001-8000元收入用户占比最高（38.4%），8000-10000元收入用户次之（31.2%）。
• 学历：本科学历用户占比最高（22.6%），初中及以下学历用户最少（15.3%）。
• 区域：华东地区用户占比最高（23.8%），华北、华南次之，西南、东北和西北地区用户较少。

使用渠道

• 浏览器：是用户最主要的搜索入口，占比达88.5%。
• 搜索引擎类APP：使用率次之，为79.4%。
• UC浏览器：在浏览器搜索中使用率最高，占比超70%；其次为QQ浏览器和百度浏览器。

使用频率

• 高频使用：超过半数用户（46.2%）每天使用移动搜索超过10次，且每次使用时间不少于5-15分钟的用户占比达40.8%。

用户偏好

• 搜索准确度：用户最关注的是搜索结果的准确度（79.6%）和内容是否全面（77.8%）。
• 响应速度：响应速度也是重要考量因素（67.3%）。

市场趋势

1. 人工智能应用：人工智能技术的引入提升了移动搜索的智能化和精准化，成为市场发展的关键方向。
2. 跨平台整合：未来跨平台搜索整合将成为创新重点，推动全网搜索模式的发展。
3. 场景化与功能化：移动搜索将更加贴近用户使用场景，提供更直接的服务，如交通、旅游、购物等领域的即时查询与服务。

总结

2017年中国移动搜索市场在用户规模、技术进步和应用场景上均取得了显著进展。百度搜索凭借技术积累和用户基础稳居市场首位，神马搜索和搜狗搜索则通过差异化功能和内容服务占据重要市场份额。用户行为呈现出多样化和高频化趋势，主要依赖文字搜索，新闻为最常用内容。尽管市场发展迅速，但仍面临内容同质化、页面质量不高和市场环境需整顿等问题。未来，人工智能、跨平台整合及场景化功能将成为推动市场进一步发展的核心动力。