2019年第三方移动支付研究报告-DATA100_17页_1mb

2019年第三方移动支付研究报告总结

行业篇

全行业规模

• 2019年，中国第三方移动支付行业规模达到300万亿元，显示出巨大的市场潜力和发展速度。
• 移动支付在日常生活中的渗透率持续提升，已成为不可或缺的支付方式之一。

使用分布

• 线下品牌连锁商户凭借其规模优势，移动支付使用率高于具有移动基因的电商平台。
• 公共缴费和出行领域（如公交、停车场、高速等）是移动支付渗透最广的场景。

品牌竞争格局

• 在公共交通场景中，支付宝占据主导地位，占比分别为：一线47%、新一线55%、二线47%、三线46%、四五线50%、五线36%、六线42%。

• 微信支付在公共交通场景中紧随其后，占比分别为：一线39%、新一线2%、二线36%、三线37%、四五线33%、五线51%、六线44%。

• 云闪付作为后入场的玩家，在公共交通场景中逐步扩大市场份额，占比分别为：一线11%、新一线15%、二线14%、三线13%、四五线15%、五线9%、六线12%。

• 在停车场、高速、加油等场景中，支付宝和微信支付仍是主要使用品牌，云闪付的市场份额相对较小，但仍有一定的增长势头。

用户篇

用户规模及增长

• 截止2019年6月，中国移动支付用户达6.2亿，在手机网民中占比超过70%，且仍在持续增长。
• 移动支付网民达到8.54亿，基本实现“移动化”。

用户使用动机

• 便利性是用户选择移动支付的首要因素。
• 覆盖广泛、优惠活动、品牌口碑、功能多样性也是用户使用移动支付的重要动机。
• 支付方式正朝着更加便捷、无介质的方向演变。

用户画像

• 样本数据：本次调研通过数字一百“调研云”平台采集了10104份样本，覆盖全国六个城市线级、不同收入水平、婚姻家庭类型及职业。
• 城市级别：调研样本覆盖了从一线到六线的城市，不同线级城市中移动支付的使用情况有所差异。
• 性别分布：女性用户占比为54%，男性用户占比为46%，女性在移动支付使用中更活跃。
• 年龄分布：移动支付用户以年轻群体为主，尤其是18-30岁的用户占比最高。
• 家庭结构：不同家庭结构的用户在移动支付使用习惯上存在差异，单身用户和家庭用户均有较高的使用率。
• 个人收入：高收入群体更倾向于使用移动支付，尤其是具有更多优惠和便捷功能的平台。

趋势篇

行业趋势

• 随着互联互通和扫码互认等趋势的发展，用户可能形成“共享”支付习惯，未来竞争将更加激烈。
• 移动支付工具正逐步实现跨平台、跨场景的整合，提升用户体验。

未来展望

• 云闪付作为后入场的玩家，正在快速拓展其在公交、商圈、停车场、加油站等场景的市场份额。
• 支付宝和微信支付仍占据主导地位，但面临的竞争压力也在增加。
• 用户对支付工具的便捷性和优惠活动需求将持续推动行业创新和发展。

结语

本报告全面分析了2019年中国第三方移动支付行业的现状、用户画像及未来趋势，揭示了移动支付在日常生活中的广泛应用及其对用户行为的深远影响。随着技术进步和市场竞争加剧，移动支付行业将继续保持高速发展，为用户带来更便捷、安全、丰富的支付体验。