2024-06-03-新生代-2024美妆用户需求及消费趋势洞察_43页_4mb

报告概述：
《新生代CMMS精华版》报告基于中国最大消费者行为数据库CMMS26年数据，分析2023年中国美妆市场复苏趋势及细分需求，聚焦个性化消费、市场细分与未来增长动力。

市场动态：

• 国内美妆市场自2023年起零售额同比增长反弹，虽进入增长平台期，但需求多元化、复杂化趋势显著，推动行业创新。
• 消费群体画像： 各年龄段（Z世代、α世代、银发初老群体）的使用频率、消费偏好及媒体触达均有明显差异。
• 报告覆盖范围： 基于全国108个城市、年使用过美妆产品的样本，总样本量超12万人，涵盖护肤、抗老、防晒、彩妆、品牌及媒体触达维度。

1. 年龄段分布：

   • Z世代：15-29岁，约占24%，领跑者，需求多样化、关注性价比。
   • α世代（监护人）：30-39岁，约占13%，注重成分、安全性、功效稳定。
   • 银发初老群体：60-64岁，约占4%，关注便捷护肤，有适度抗衰老需求。

2. 收入分析（2021-2023）：

   • Z世代、α世代、银发初老群体中，抗衰老品类需求均在增长，但银发初老对价格敏感，面膜类产品替代性强。
   • α世代因子女教育支出占比上升，个人消费趋稳定化。

品类需求趋势：

1. 护肤细分品类增长：

   • 防晒：Z世代增长主要推动力；α世代防晒需求随服饰搭配需求上升。
   • 抗衰老/防皱：渗透率逐年提高，尤其α世代和银发初老。
   • 面膜：因其性价比高，在银发初老和面膜爱好者中增长迅速；四季使用率高且购买决策易受价格驱动。

2. 彩妆趋势：

   • 职场运用增强：彩妆品类如遮瑕、高光、BB/CC霜使用率上升，尤其Z世代与未离巢Z世代。
   • 追新趋势明显：聚会使用率增加，消费者更频繁关注时尚与社交场合妆容需求。

品牌格局：

1. 国货上升明显：佰草集、国货品牌品牌仍有较大潜力。
2. 国际品牌高位盘踞：兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜仍保持高渗透率，尤其高端抗老品类。
3. 防晒TOP品牌： 安热沙衰减率最低（仅8.2%），显示品牌忠诚度高；高端品牌如HR、娇韵诗保持高粘性。

1. 分层精准营销：

   • Z世代： 强调个性、性价比，推年轻、潮流护肤与彩妆系列。
   • α世代： 倾向功效型、安全成分，推出成分透明产品，强调专家背书。
   • 银发初老群体： 包装精简、涂抹便捷，见效周期稍长但无需过多护肤步骤，强调“日常维护”。

2. 品类策略：

   • 防晒产品： 除有效防晒，增加修复、保湿多功能性，扩展日常应用场景。
   • 面膜市场： 针对银发初老开发温和、低敏型面膜，建立单纯与高效的品牌组合。
   • 抗衰老市场： 深耕使用者忠诚度，依托新品研发+科研背书，进行用户粘性建设。

3. 渠道触达：

   • **线上媒体为主：**加大短视频、品牌官网、明星代言平台投入，触达年轻族群。
   • 线下零售体验： 提升实体店体验，加强BA培训；针对银发初老设置简易操作、试用服务，降低使用门槛。

• 数据来自新生代CMMS-精华版，覆盖108城，明细十年历史跟踪。
• 报告观点仅供参考，不替代专业咨询，使用需依据最新数据更新，宣贯品牌意见需严格引用官方渠道信息。