【新生代市场监测机构】2024年H1休闲零食品牌健康追踪分析报告_43页_9mb

休闲零食品牌2024年上半年市场分析报告

机构介绍

• 新生代市场监测机构成立于1998年，为国内领先消费者研究机构
• 推出BIB休闲零食品类数据洞察，覆盖品牌健康度、消费者认知、购买行为等五大链路
• 包含14个连锁监控品牌，综合分析品牌表现

BIB产品特色

• 提供全景化品牌监测服务，覆盖品牌认知、购买转化、口碑传播、媒介接触
• 开发多维度数据交付工具，包括应用级Dashboard、研究级数据库和定制化报告

分析框架

1. 品牌认知观察
2. 购买及使用情况
3. 品牌竞争态势
4. 推荐与口碑分析
5. 媒体到达走势

核心结论与建议

一、品牌认知

• 第一梯队（旺旺、三只松鼠）暂居认知优势地位
• 需要加强第二、三梯队品牌的链首认知质量
• 把握高触达媒体节奏（微信、楼宇广告）以强化品牌曝光

二、购买转化

• 关注近期购买低迷趋势，尤其防范松鼠、旺旺出现有效反弹
• 关注消费者用量下滑区间的触达恢复，特别是3月以后的消费复苏

三、竞争态势分析

• 重点防御主要流失品类，制定差异化突围战略
• 灵活应对细分品类重合困境，避免同质化宣传

四、口碑建设

• 开展公关活动，拉升品牌形象（新品上市促销、艺术家合作）
• 扭转品牌负面印象（价格、口感、高辣度等）
• 加强三四线品牌在社交媒体平台的关键节点传播

五、媒介策略

• 重点投放具有高到达心智场景的媒体
• 把握暑期、节假日节点开展主打活动
• 利用数据分析指导媒介投放和传播优化

报告说明：数据来源于新生代市场监测机构数据库，分析周期为2024年1-6月，使用人群为主要关注休闲零食消费的18-45岁群体。