【新生代】2024美妆用户需求及消费趋势洞察_43页_4mb

报告摘要

国内美妆市场在短期波动后呈现反弹趋势，零售规模创新高，虽进入“增长平台期”，但市场细分与个性化需求推动行业活力。消费者需求从基础护肤（如防晒、面膜）向进阶护肤（抗衰老、防皱）及彩妆精细化发展，逐渐多元化。报告基于2017-2023年社会消费品零售总额及CMMS-精华版数据，分析不同人群（Z世代、α世代监护人、银发初老群体）的消费行为、品牌偏好及购买场景变化。

核心发现：

市场细分：
- Z世代关注防晒（增长快）、彩妆精细化；α世代监护人偏好抗衰老/防皱品类；银发初老群体依赖面膜等简易解决方案。
- 未离巢独身Z世代对社交媒体互动需求高，易受同龄人审美影响；α世代更重视成分安全性；银发初老群体倾向无过度包装产品及便捷退货政策。
品类趋势：
- 防晒品类中，安热沙凭借高效技术（低衰减率82%）及护肤功能（抗衰老、抗氧化）占据优势；面膜市场出现“价格敏感型”竞争，屈臣氏、美即面膜渗透率高但用户忠诚度低（高衰减率）。
- 抗老品类中，欧莱雅、赫莲娜等高端品牌用户忠诚度强，但增速未达面膜类；科颜氏、迪奥等国际品牌需通过差异化原料（如独家研究）巩固市场地位。
- 彩妆领域，遮瑕、高光、粉底液等细分品类增长显著，重点场景包括职场（会议、面试）及社交活动，线上购买渠道向专业平台（如品牌官网、垂直类平台）集中。
品牌策略建议：
- Z世代：强化社交媒体联动，推出限时促销及职场彩妆教程，提升互动与即时购买意愿。
- α世代监护人：注重成分安全性和功效验证，提供简化包装说明与视频教程以降低使用门槛。
- 银发初老群体：优化环保包装设计，明确退货政策，传递“体面妆容”与护肤价值。
- 全渠道布局：线上注重内容营销（如KOL评测、知识问答），线下提升BA专业性及体验感（免费试用、店内促销）。