【新生代】2024H1+休闲零食品牌健康追踪分析_43页_9mb

【新生代洞察】2024H1 休闲零食品牌健康追踪分析总结

核心内容

本报告由新生代市场监测机构发布，旨在通过BrandIndexBarometer（BIB）数据库对休闲零食行业进行品牌健康度追踪分析。BIB产品涵盖品牌感知、购买/使用、下次购买决策、体验后链路、媒介与传播五大链路，用于诊断品牌表现、发展策略、竞争关系及营销效果。

主要观点

• BIB产品特点：BIB数据库提供多维度数据交付方式，包括应用级Dashboard、研究级交叉分析和定制级数据报告，满足不同层次的分析与用数需求。
• 品牌梯队划分：根据消费者认知度和市场份额，将休闲零食品牌分为第一梯队（旺旺、三只松鼠）、第二梯队（良品铺子、卫龙）和第三梯队（百草味、盐津铺子、劲仔、来伊份）。
• 品牌健康度分析：不同梯队品牌需在关键环节优化，第一梯队品牌需持续创新，第二梯队品牌应强化从认知到购买的转化，第三梯队品牌需提升初期购买意愿和后期留存。

关键信息

1. 品牌认知观察

• 第一提及率：旺旺、三只松鼠、良品铺子、卫龙等品牌在第一提及率上表现突出，而盐津铺子、劲仔、来伊份则需加强品牌建设。
• 提示前提及与提示后提及：旺旺提示前后认知均高，仍是市场强势品牌；百草味、劲仔、来伊份提示后认知持续下滑，需及时调整策略。
• Graveyard模型分析：旺旺、三只松鼠、良品铺子、卫龙等品牌在提示前和提示后认知表现稳定；来伊份等品牌则存在一定的认知下滑趋势。

2. 购买及使用情况

• 近期购买率：旺旺、三只松鼠、良品铺子等第一梯队品牌近期购买率有所下滑，需迅速调整策略。
• 最常购买品牌：第一梯队品牌忠诚度波动较大，第三梯队品牌如百草味、盐津铺子、劲仔、来伊份在忠诚度上表现较弱，需加强用户粘性。
• 曾经使用品牌：部分品牌在用户留存方面存在明显短板，需关注用户流失原因并采取相应措施。

3. 品牌竞争态势

• 品牌流转分析：旺旺的主要竞品集中在坚果、果干、肉铺、辣条、卤味等品类，需关注这些竞品的市场动态。
• 品牌忠诚度与转化能力：第一梯队品牌在忠诚度上波动较大，需警惕竞争对手的挑战；第三梯队品牌需加强品牌建设和用户粘性。

4. 推荐与口碑分析

• 净推荐值（NPS）：旺旺、三只松鼠等第一梯队品牌净推荐值较高，而第三梯队品牌如来伊份、盐津铺子则存在提升空间。
• 品牌印象与口碑情绪：第一梯队品牌整体印象较好，负面印象较低；第三梯队品牌在口碑传播方面表现突出，具有较高的讨论度和分享意愿。
• 提升口碑策略：通过新品推广、周边礼品赠送、品牌概念打造等方式，可有效提升品牌正面口碑传播情绪。

5. 媒体到达走势

• 媒体偏好与触达渠道：休闲零食消费者线上媒体偏好较为稳定，影院媒体作为重要补充，户外媒体偏好因节假日而上升。
• 关键触达渠道：微信、抖音、视频贴片、电商、商超门店等为高触达类别，需在这些渠道上加大资源投入。
• 活动影响：吃货周及618活动期间，各品牌在电商平台上表现活跃，但活动后用户注意力迅速转移，需及时跟进。

营销启示

• 认知与转化：品牌需通过提升认知质量、优化首层转化、增强用户留存来改善品牌健康度。
• 竞争策略：关注用户流转情况，制定针对性策略，强化与核心竞品的竞争。
• 口碑传播：通过提升品牌正面印象、优化口碑传播情绪，增强消费者推荐意愿。
• 媒体投放：根据消费者媒体偏好，合理分配预算，提升广告触达效率，促进品牌转化。

数据使用方法

• 第一提及与提示后提及：用于检测品牌认知质量，确认品牌及竞品认知趋势。
• Graveyard模型：通过提示前与提示后认知对比，明确品牌市场位置及健康状况。
• NPS分析：用于评估品牌忠诚度和市场竞争力，了解消费者偏好和营销成效。
• 媒体偏好监测：分析各渠道触达效果，优化广告投放策略。

重要声明

• 数据来源：主要来自新生代市场监测机构自有数据库，部分信息通过行业公开资料整理分析。
• 免责声明：报告内容仅供参考，不构成专业咨询意见，不保证营销决策的安全性与可行性。
• 版权信息：报告内容、设计、排版、图形等版权归新生代所有，未经授权不得擅自使用或修改。
• 联系方式：品牌主及营销咨询机构可联系Leon 13911186065（同微信）；媒体合作请联系Shirley 13521520178（同微信）；客服邮箱：cs@sinomonitor.com。

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