20250512-智线云科技_北京_-2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察_23页_2mb

2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察总结

核心内容概述

本报告分析了2025年第一季度全球策略手游的市场营销趋势，涵盖广告主投放情况、素材类型偏好、区域投放分布以及部分成功案例的营销策略。通过广大大平台的全球广告数据，提供策略手游在移动广告投放中的表现、新广告主增长趋势以及AI技术在素材制作中的应用等关键信息。

主要观点与关键信息

1. 全球策略手游营销大盘趋势

• 广告主数量稳定：2025年Q1策略手游在投广告主数量同比小幅下降，但新广告主占比持续上升，显示出市场对新入局者的开放性。
• 新素材广告主占比高：新投素材广告主占比同比上涨22.1%，环比也呈现明显增长趋势，表明新广告主在素材创新方面具有竞争力。
• 区域投放差异显著：策略手游主要集中在欧美和东南亚地区，而大洋洲的月均素材量最高，港澳台次之。

2. 平台投放分布

• Android主导市场：Android端策略手游广告主数量是iOS端的约1.5倍，且素材量也远高于iOS端。
• iOS素材增长有限：iOS端素材量同比上涨，但环比保持稳定，说明其市场增长趋于饱和。

3. 素材类型偏好

• 视频素材为主：视频素材仍是策略手游的主要投放形式，但其占比低于全球平均水平。
• AI素材兴起：AI技术在买量素材制作中广泛应用，已有厂商利用AI生成超60秒的广告创意，素材观感良好。
• 真人剧情素材受欢迎：真人素材在策略手游中常见，因其具有更强的代入感，能帮助用户快速了解游戏内容。

4. 优质策略手游广告主案例

Last War:Survival（iOS）

• 投放策略：主投“选择门”副玩法素材，成为竞品学习的模板。
• 投放数据：双端累计去重后创意为70.5K，素材投放天数超过100天，展现估算达1.2M。
• 素材特点：结合真人元素和“fake ad”的调侃，增强互动性和争议度。

Dark War:Survival（Android）

• AI应用：大量使用AI图片+动效素材，突出末日丧尸背景。
• 投放数据：双端累计去重后创意为49.1K，素材展现估算达1.1M，点赞数超2万。
• 素材特点：通过AI技术打造独特的视觉效果，同时加入真人口播，强化游戏主题。

NINETY THOUSAND ACRES（Android）

• 出海代表：上线仅两年的小游戏，2024年9月开始爆量，主投日韩、港澳台及东南亚市场。
• 投放数据：双端累计去重后创意为28.3K，展现估算达622K，投放天数为91天。
• 素材特点：采用像素风格，与常规策略游戏形成差异化，素材中突出画风与玩法。

2025年Q1策略手游投放数据亮点

• 月均在投广告主：3078，同比上涨9.3%。
• 月均新投广告主占比：11%，月均新广告主为339。
• Android素材量：461.2K，为iOS素材量（237.7K）的两倍。
• 新素材占比：Android为53.7%，iOS为53.3%，均高于全球平均水平。

市场趋势总结

• 新广告主增长显著：2025年Q1新广告主占比持续上升，说明市场正在吸引新的参与者。
• AI素材成为主流：AI技术在素材制作中应用广泛，能快速生成高质量内容，提升广告效果。
• 真人剧情素材有效：真人元素和剧情内容在策略手游广告中表现良好，增强用户互动与兴趣。
• 选择门素材流行：数字选择门作为副玩法素材，被广泛采用并不断优化，成为策略类游戏营销的重要工具。

报告说明

• 数据来源：基于广大大平台的全球广告数据，覆盖80多个国家和地区，80+广告渠道，数据量达16亿条。
• 数据周期：2024年1月至2025年3月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或使用。
• 免责条款：报告数据仅供参考，广大大不对数据和观点承担法律责任。

结论

2025年Q1，策略手游市场呈现出新广告主增长、AI素材广泛应用、真人剧情素材受欢迎以及选择门素材持续优化的趋势。Android平台在广告主数量和素材量上占据主导地位，而大洋洲和欧美地区是策略手游的主要投放市场。整体来看，策略手游在广告投放上不断创新，以吸引更广泛的用户群体。