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Z世代消费趋势与2021年度喜爱产品总结

核心内容

Z世代（1995-2009年出生）是中国消费市场的重要力量，占总人口的15%，消费市场价值达4万亿。他们作为“网络原住民”，在消费理念上呈现出复杂且自相矛盾的特点：既易被种草又警惕营销，既追求圈层认同又强调个人风格，既享受当下又关注健康。基于此，CBNData与Yiyouth联合发布“2021 GEN-Z年度喜爱产品榜”，围绕食品饮料、护肤和彩妆三大赛道，从产品销售、社交舆情和产品营销三个维度，评选出438款产品，涵盖45个细分榜单。

主要观点

1. 抗初老产品成为Z世代护肤新趋势

• “早C晚A” 成为Z世代护肤新风潮，强调成分功效，如维C和维A醇。
• 国货品牌如珀莱雅、HBN、神秘博士等凭借抗老成分和性价比脱颖而出。
• 海外品牌如赫莲娜、OLAY、雅诗兰黛等凭借成熟产品线占据榜单前列。

2. “以油养肤”概念走红

• 精华油成为护肤新宠，主打植物性成分，如角鲨烷、富勒烯等。
• 国货品牌占据主导地位，如林清轩、逐本、Haa等，强调天然与修复。
• 消费者更偏好质地轻薄、易吸收的产品，尤其是适合敏感肌。

3. 唇妆产品创新显著

• 唇泥、唇绒、唇纱等新质地产品兴起，如INTO YOU、GOGO TALES等国货品牌表现突出。
• 品质与妆效成为主要驱动力，消费者偏好“浓郁”、“丝绒”等质感。
• 品牌通过创新命名与配方，增强产品记忆点与吸引力。

4. 卤味零食成为Z世代新宠

• 卤味零食在Z世代中受欢迎，尤其以鸡爪、鸭脖、鸡腿等部位为主。
• 新品牌如王小卤凭借差异化定位与精准营销迅速崛起。
• 消费者偏好“鲜”、“辣”口味，尤其是酸辣、微辣等细分口味。

5. 速食产品升级与多样化

• Z世代对速食产品有“既要又要”的需求，追求便捷与品质并存。
• 方便粉丝、方便面、意大利面等产品出现家庭厨房式创新。
• 品牌通过丰富口味和创新包装，满足多样化需求。

6. 健康饮品引领消费潮流

• 气泡水与植物奶成为Z世代健康饮品选择，主打低糖、无糖、多元风味。
• 国货品牌在两大品类中占据优势，如无糖气泡水、植物奶等。
• 品牌通过健康化与多样化口味吸引年轻消费者。

7. 保健品趋向零食化与精准化

• 保健软糖成为Z世代的“吃糖式进补”代表，如NELO、minayo等。
• 消费者偏好“内外兼修”与“精准养生”，如护肝、护胃、护骨等。
• 品牌通过差异化定位和精准场景营销，如熬夜场景，赢得消费者青睐。

关键信息

产品分类与表现

• 食品饮料：涵盖卤味零食、气泡水、植物奶、速食、咖啡等，其中卤味和气泡水表现突出。
• 护肤：包括抗初老精华、以油养肤、涂抹面膜等，国货品牌在抗初老和以油养肤赛道优势明显。
• 彩妆：唇部产品创新多，如唇泥、唇绒、唇纱，国货品牌如INTO YOU、GOGO TALES表现亮眼。

消费趋势

• 性价比：Z世代注重产品的性价比，倾向于选择价格亲民且成分有效的产品。
• 健康化：健康理念深入人心，推动植物奶、气泡水、保健品等产品发展。
• 成分党：对产品成分的关注度高，如“早C晚A”、“以油养肤”等概念。
• 圈层认同与个人风格：Z世代在追求圈层认同的同时，也注重个人风格的表达。
• 便捷与品质：速食产品和饮品在追求便捷的同时，注重品质和口感。

品牌表现

• 国货崛起：国货品牌在多个品类中占据主导地位，尤其在抗初老和以油养肤领域。
• 海外品牌：部分海外品牌凭借成熟产品线和品牌口碑占据高端市场。
• 新锐品牌：如HBN、神秘博士、王小卤等新品牌通过创新与精准营销迅速获得市场认可。

数据亮点

• 榜单覆盖438款产品，其中199款食品饮料、159款彩妆、80款护肤。
• “以油养肤”榜单中，国货品牌占8席，其中林清轩山茶花润肤油单价最高。
• “早C晚A”榜单中，国货品牌有6款上榜，如HBN、神秘博士等。
• 卤味零食榜单中，新品牌如王小卤占据榜首，突出差异化与精准营销。
• 气泡水与植物奶榜单中，国货品牌占据多数，无糖化趋势明显。

总结

Z世代的消费行为呈现出高度的个性化和多样化，他们既追求品质与健康，又注重性价比与创新。品牌需在产品设计、营销策略和用户体验上不断创新，以满足这一群体复杂多变的消费需求。国货品牌在多个品类中表现突出，展现出强大的市场竞争力，而海外品牌则凭借成熟的产品线和品牌口碑占据高端市场。随着Z世代成为消费主力，未来的市场趋势将更加注重成分、健康与创新，品牌需紧跟这一潮流，实现持续增长。