20201110-第一财经商业数据中心-化妆品行业_后疫情时代护肤热点白皮书_30页_3mb

后疫情时代护肤消费热点白皮书总结

核心内容

后疫情时代，消费者的护肤观念和行为发生了显著变化，理性消费、产品安全性和性价比成为主要关注点。同时，肌肤健康、修护和抗初老成为新的消费热点。随着口罩成为日常必需品，肌肤问题如敏感、泛红、致痘等频发，推动了肌肤修护产品的快速发展。此外，年轻消费者更加重视抗初老，提前关注肌肤老化问题，并倾向于选择中高端、具有强修护和天然成分的产品。

主要观点

1. 理性消费、安全优先、性价比提升

• 疫情后，消费者的消费心理从“炫耀型”转向“理性型”，更注重产品的安全性和性价比。
• 护肤品成分成为消费者关注的重点，尤其是天然、植物成分的产品。
• 90后和95后等年轻一代对成分的关注度高于其他年龄段，成为推动天然成分护肤品增长的重要力量。

2. 肌肤修护成为新热点

• 长期佩戴口罩导致肌肤屏障受损，消费者对修护产品的需求显著增加。
• 修护类护肤品消费增速超过60%，其中油类护肤品因其强修护能力受到青睐。
• 国产油类护肤品品牌如林清轩在修护市场中表现突出，消费占比持续上升。

3. 抗初老需求提前，产品细分化

• 抗初老概念在年轻群体中兴起，90后和95后更早开始关注抗老护肤。
• 抗初老产品涵盖细纹淡化、提拉紧致、抗糖抗氧等多个方向。
• 90后和95后在抗初老产品上的消费金额和增速均高于其他年龄段，显示出对肌肤年轻态的强烈追求。

4. 中高端市场由欧美品牌主导，国产品牌崛起

• 中高端抗初老市场仍以欧美品牌为主，但国产品牌如林清轩在年轻消费者中迅速崛起。
• 林清轩山茶花润肤油凭借天然成分和强修护功效，成为抗初老领域的明星产品。

关键信息

成分天然，安心护肤

• 天然成分成为消费者选择护肤品的重要依据。
• 林清轩因主打天然安全成分，受到年轻消费者广泛认可，2020年双十一预售同比增长920%。
• 油类护肤品在天然成分消费者中占比持续扩大，成为护肤品类中的新宠。

强效修护，健康护肤

• 口罩导致的肌肤问题推动了修护类护肤品的快速发展。
• 修护类产品消费增速显著，其中油类护肤品因其修复能力强，表现尤为亮眼。
• 林清轩山茶花润肤油在修护领域有显著效果，如减少细纹、提升肌肤水分和弹性等。

抗击初老，超前护肤

• 抗初老概念日益流行，消费者更早关注肌肤老化问题。
• 抗初老产品消费持续增长，尤其在90后和95后中表现突出。
• 中高端抗初老产品更受年轻消费者欢迎，消费金额和增速均高于其他价格段。

数据洞察

• 2020年1-6月线上护肤品成分搜索人数显著上升，反映出消费者对成分的关注度提高。
• 90/95后在修护和抗初老产品上的消费占比和增速均高于整体市场。
• 林清轩山茶花润肤油在抗初老和修护领域表现优异，测试数据显示其在6周内有效改善肌肤状态。

结论

后疫情时代，护肤市场呈现出更加理性、安全和注重功效的趋势。天然成分、强修护和抗初老成为消费者关注的三大核心方向，其中油类护肤品因其天然性和强修复能力受到青睐。年轻一代尤其90后和95后，成为推动这一趋势的主要力量，同时国产品牌在中高端市场中崭露头角，展现出巨大的发展潜力。