CBNData-2021Gen-Z年度喜爱产品榜-64页_10mb

Z世代消费趋势总结

核心内容

Z世代（1995-2009年出生）已成为中国消费市场的中坚力量，占据总人口的15%，支撑起4万亿的消费市场。他们具有复杂的消费理念，既易被种草又警惕营销、既追求社交价值又重视自我体验、既喜欢便捷又追求高品质。为了把握这一群体的消费趋势，CBNData联合Yiyouth发布“2021 GEN-Z年度喜爱产品榜”，从产品销售、社交舆情和产品营销三个维度，评选出438款产品，涵盖食品饮料、护肤和彩妆三大领域。

主要观点与关键信息

1. 抗初老趋势显著

• Z世代对抗初老产品的需求日益增长，尤其是抗老精华、面霜、眼霜等。
• “早C晚A”成为抗初老的新趋势，强调成分功效，产品单价多在40元以下，性价比高。
• 国货品牌如珀莱雅、HBN、神秘博士等在抗初老领域表现突出，部分产品如珀莱雅红宝石精华液销量惊人。
• 海外品牌如赫莲娜、OLAY、欧莱雅等凭借经典产品占据榜单前列。

2. “以油养肤”概念走红

• 抗初老护肤产品中，“以油养肤”成为重要趋势，强调保湿与成分功效。
• 精华油产品在Z世代中受欢迎，主要成分包括角鲨烷、植物油等。
• 国货品牌在该领域占据优势，如林清轩、逐本、兰等，其中林清轩山茶花润肤油在2021年销售表现亮眼。
• 消费者偏好植物性成分，且重视产品的复配性和天然性。

3. 唇妆产品创新与多样化

• 唇妆产品从色号驱动转向质地创新，唇泥、唇绒、唇纱等新质地产品受到欢迎。
• Z世代偏爱浓郁妆效，如丝绒质地和泥状唇釉，这些产品在榜单中占据重要位置。
• 国货品牌如INTO YOU、完美日记、COLORKEY等在唇妆市场表现突出，部分产品因明星代言或网红效应走红。

4. 卤味零食成为新宠

• 卤味零食在Z世代中表现突出，尤其受到“爱荤不爱素”群体的欢迎。
• 新品牌如王小卤凭借差异化产品（如虎皮凤爪）和精准营销策略获得成功。
• 产品口味多样化，辣味为主流，且细分出酸辣、微辣等口味。
• 锁鲜包装成为趋势，尽管单价较高，但因健康和便捷受到青睐。

5. 速食市场迎来升级

• Z世代是速食市场的核心消费群体，追求便捷与品质的平衡。
• 螺蛳粉成为方便粉丝市场的主导，其他如方便面、意大利面等也逐步向高品质发展。
• 品牌在口味创新上投入较多，推出多种创意口味产品，如手撕猪肉、红酒香肠等。

6. 健康饮品趋势明显

• 气泡水和植物奶是Z世代偏爱的饮品，主打健康与多元风味。
• 国货品牌在该领域占据优势，如无糖植物奶、多种口味气泡水。
• 无糖化趋势显著，部分产品甚至不含任何代糖，如OATOAT燕麦饮。

7. 保健品呈现“零食化”趋势

• 保健品以软糖、果冻等零食形态进入市场，Z世代乐于尝试。
• 主要诉求为“美容”和“精准养生”，关注肠胃、骨骼、肝脏等细分领域。
• NELO奶蓟草护肝软糖因针对熬夜场景而受到欢迎，成为细分市场的明星产品。

产品榜单亮点

抗初老精华

• TOP1: 欧莱雅 青春密码活颜精华肌底液 ¥199
• TOP2: 赫莲娜 绿宝瓶强韧修护精华露 ¥1080
• TOP3: OLAY 水感透白光塑精华露 ¥389
• TOP4: 雅顿 新铂粹御肤精华液 ¥870
• TOP5: 珀莱雅 弹润透亮青春精华液 ¥259
• TOP6: 雅诗兰黛 特润修护精华眼霜 ¥530
• TOP7: HBN 视黄醇塑颜精华乳 ¥199
• TOP8: 神秘博士 维A紧颜精华乳 ¥149
• TOP9: 朴理 沁透莹泽精华 ¥129
• TOP10: 至本 多元优效精华露 ¥158

抗初老面霜

• TOP1: 欧莱雅 复颜玻尿酸水光充盈导入乳霜 ¥269
• TOP2: 露得清 健康养肤修护晚霜 ¥140
• TOP3: 珀莱雅 赋能鲜颜淡纹紧致轻盈霜 ¥309
• TOP4: WIS 玻尿酸极润面膜 ¥98
• TOP5: HBN α-熊果素莹亮精萃水 ¥129
• TOP6: 欧莱雅 复颜玻尿酸水光充盈导入乳霜 ¥269
• TOP7: 理肤泉 B5多效保湿修护面膜 ¥165
• TOP8: 高姿 修护舒润精华面膜 ¥89
• TOP9: 毕生之研 水杨酸冻膜 ¥79
• TOP10: 德美乐嘉 水光肌多维面膜 ¥408

抗初老眼霜

• TOP1: 雅诗兰黛 特润修护精华眼霜 ¥530
• TOP2: 珀莱雅 弹润透亮青春精华液 ¥259
• TOP3: HBN 视黄醇塑颜精华乳 ¥199
• TOP4: 神秘博士 维A紧颜精华乳 ¥149
• TOP5: 朴理 沁透莹泽精华 ¥129
• TOP6: 至本 多元优效精华露 ¥158
• TOP7: 佳简 玻尿酸A醇水乳 ¥269
• TOP8: 乐敦 MELANO CC亮白精华液 ¥95
• TOP9: 神秘博士 维A紧颜精华乳 ¥149
• TOP10: 珀莱雅 水盈澎澎新生面膜 ¥89

以油养肤

• TOP1: 娇韵诗 双萃焕活精华 ¥695
• TOP2: 逐本 不染十花植物修护精华油 ¥189
• TOP3: 林清轩 山茶花润肤油 ¥397
• TOP4: 兰 时光凝萃精华油 ¥298
• TOP5: HABA 角鲨烷精纯美容油 ¥148
• TOP6: 阿芙 植研赋能修护精华油 ¥179
• TOP7: PMPM 玫瑰红茶角鲨烷修护精华油 ¥159
• TOP8: 雏菊的天空 翡冷翠修护精华油 ¥248
• TOP9: Haa 富勒烯双萃精华油 ¥209
• TOP10: 至本 舒颜修护精华油 ¥90

唇妆产品

• TOP1: COLORKEY 空气唇釉 ¥79
• TOP2: 3CE 雾面慕斯唇釉 ¥110
• TOP3: 完美日记 至臻柔色丝绒唇釉 ¥60
• TOP4: INTO YOU 女主角致雾唇颊两用唇泥 ¥59
• TOP5: MAC 液体丝缎柔雾唇膏 ¥220
• TOP6: 酵色 镜面唇釉 ¥79
• TOP7: Pink Bear 琉光镜面水唇釉 ¥59
• TOP8: 圣罗兰 黑管唇釉 ¥335
• TOP9: HEDONE 轻水光亮面唇釉 ¥89
• TOP10: 丸美 多重胜肽紧致淡纹眼霜 ¥188

卤味零食

• TOP1: 王小卤 虎皮凤爪 ¥120
• TOP2: 周黑鸭 锁鲜卤味 ¥120
• TOP3: 百草味 卤味零食 ¥100
• TOP4: 618期间卖出2000万销售额的INTO YOU唇泥
• TOP5: GOGO TALES 暮色粉雾唇泥 ¥120

速食产品

• TOP1: 空刻 手撕猪肉 ¥120
• TOP2: 蓝色烟囱 冬阴功海鲜意面 ¥120
• TOP3: 阳际山野 南昌拌粉 ¥120
• TOP4: 王小卤 虎皮凤爪 ¥120
• TOP5: 618期间卖出2000万销售额的INTO YOU唇泥

健康饮品

• TOP1: 无糖植物奶（如OATOAT燕麦饮）
• TOP2: 白桃味气泡水
• TOP3: 青梅味气泡水
• TOP4: 乳酸菌味气泡水
• TOP5: 山楂味气泡水
• TOP6: 原味气泡水
• TOP7: 多口味植物奶
• TOP8: 柠檬味气泡水
• TOP9: 无糖植物奶
• TOP10: 低糖植物奶

保健品

• TOP1: NELO 奶蓟草护肝软糖 ¥120
• TOP2: minayo 富铁软糖 ¥120
• TOP3: OLLY 益生菌软糖 ¥120
• TOP4: vitafusion 女性复合维生素软糖 ¥120
• TOP5: ONE A DAY 多维果肉女士复合维生素 ¥120
• TOP6: 汤臣倍健 胶原蛋白软糖 ¥120
• TOP7: 姿美堂 小心动胶原蛋白凝胶糖果 ¥120
• TOP8: Unichi 玫瑰胶原小熊软糖 ¥120
• TOP9: 自然之宝 发肤甲软糖 ¥120
• TOP10: 钙尔奇 牛乳钙软糖 ¥120

数据说明

• 榜单数据来源于CBNData消费大数据、果集数据、魔镜市场情报、微热点大数据研究院。
• 统计周期为2020年11月至2021年10月。
• 产品价格为2021年12月10日前最小规格包装的公开参考价。
• 关键词基于产品成分、功效、口味、代言等相关信息整理。