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流量与美好：第3届《Fashion IP 100》及《全球时尚IP白皮书》总结

核心内容

• 时尚IP的崛起：过去三年，时尚IP在品牌联名、跨界合作等方面迅速发展，成为品牌吸引年轻消费者、获取流量的重要手段。
• 新消费品牌崛起：新消费品牌通过设计创新、精准把握消费者痛点和差异化需求，成功实现了品牌升级与市场突破。
• 中国成为全球时尚消费增长引擎：2020年疫情后，中国成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体，推动了时尚行业的复苏。
• “时尚设计+”模式：该模式强调以顾客价值为中心，通过产品力、品牌力、渠道力三位一体的方式，实现品牌升级与消费增长。
• 未来趋势：随着Z世代的崛起，消费者更注重感性价值，如个性、颜值、故事等，同时中国市场的增长潜力巨大，尤其是低线城市。

主要观点

1. 潮流设计师与意见领袖的崛起：潮流设计师和意见领袖逐渐接管传统奢侈品牌和运动品牌的创意部门，推动品牌年轻化。
2. 联名合作的常态化与挑战：联名合作已成为品牌获取流量的重要方式，但市场过热导致质量参差不齐，未来将更加注重高质量合作。
3. 新消费品牌的成功要素：新消费品牌在设计、功能、性价比等方面具有优势，通过“时尚设计+”模式实现产品与品牌升级。
4. 中国市场的独特性：中国消费者对线上线下全渠道体验更为注重，数字化转型推动了时尚行业的增长。
5. Z世代的消费趋势：Z世代更愿意为感性价值买单，同时更注重产品的品质与个性表达，这为国内品牌提供了发展空间。

关键信息

• 全球时尚IP榜单：《Fashion IP 100》榜单从2019年至今已发布三届，反映了时尚IP在全球范围内的影响力。
• 数据统计：2019-2021年全球联名产品数量增长迅速，达到13万多个，显示出联名合作的热度。
• 中国市场的表现：中国成为全球时尚消费增长的重要引擎，线上时尚IP消费规模和人数持续上升。
• “时尚设计+”的定义：它不是单纯的营销手段，而是通过产品力、品牌力、渠道力的协同，实现商业价值的提升。
• 未来趋势预测：随着AI、NFT、元宇宙等技术的发展，时尚行业将从“流量为王”转向“注重个性和品质”的美好商业时代。

《2021全球时尚IP白皮书》要点

• 中国设计师品牌表现：CLOT连续三年排名最高，余文乐和刘雯在明星主理人和艺术家类IP中表现突出。
• 国际IP的主导地位：美国和欧洲的时尚IP仍占据主导地位，但欧亚国家的IP数量增长迅速，反超英美。
• Z世代的消费行为：Z世代在时尚IP消费中表现活跃，尤其在人均购买件数和消费金额方面增长显著。
• 低线城市增长潜力：四线及以下城市在时尚IP消费中增速更快，显示出市场增长的潜力。
• “时尚设计+”的重要性：该模式帮助不同行业的企业实现产品升级，是未来商业发展的关键。

《2021 Fashion IP 100》榜单

• TOP10榜单：

  • 1. YEEZY
  • 2. Fear of God
  • 3. SUPREME
  • 4. 余文乐
  • 5. 刘雯
  • 6. CLOT
  • 7. Champion
  • 8. ESSENTIALS
  • 9. THOM BROWNE
  • 10. KAWS

• 榜单变化：

  • 有29个新晋时尚IP，其中设计师/设计师品牌类最多，22个。
  • 有3个时尚IP在去年跌出榜单后重回榜单，分别是VLONE、KITH和Palm Angels。
  • 中国设计师品牌CLOT连续三年排名最高，余文乐连续三年成为排名最高的中国时尚IP。

总结

《Fashion IP 100》及《全球时尚IP白皮书》揭示了时尚IP在全球消费市场中的重要性，尤其是中国市场的崛起和“时尚设计+”模式的广泛应用。通过分析榜单数据和市场趋势，可以看出设计师、艺术家、明星主理人等时尚IP在推动品牌创新和消费者需求满足方面发挥了关键作用。未来，随着技术的发展和消费者需求的变化，时尚IP将继续在各行业中扮演重要角色，推动美好商业的实现。