20210611-第一财经商业数据中心-2021宠物食品行业消费洞察报告_50页_6mb

2021宠物食品行业消费洞察报告总结

核心内容

2021年，中国宠物食品行业在整体宠物经济的推动下迎来快速发展。随着养宠人群的增加、消费观念的转变以及宠物家庭地位的提升，宠物食品消费持续增长，成为宠物行业最大的细分赛道，占比近六成。消费者对宠物食品的品质、营养和个性化需求显著增强，推动了行业向高端化、科学化和定制化方向发展。

主要观点

• 宠物经济加速发展：随着中国人均GDP的提升和养宠政策的放宽，宠物消费进入冲刺阶段，宠物食品作为核心品类，消费占比持续上升。
• “它经济”持续增长：中国宠物市场在2016-2020年增长近两倍，未来仍有较大增长空间。
• 养宠人群结构变化：空巢老人和独居青年成为养宠主力军，推动宠物消费的升级。
• 宠物食品消费升级：宠物主更愿意为宠物购买高蛋白、无谷、鲜肉等高端主粮，零食消费增速更快，呈现多元化和趣味化趋势。
• 国货品牌崛起：国产品牌在品质、配方和营销上全面升级，麦富迪等品牌实现弯道超车，成为市场新宠。
• Z世代成为消费主力：年轻消费者更倾向选择国货品牌，对宠物食品的品质和性价比关注度高。
• 线上渠道主导消费：超过七成的宠物主选择线上购买宠物食品，平台的便捷性、可信赖性和促销活动是主要驱动因素。
• 科学养宠趋势明显：宠物主开始关注宠物健康和营养，保健品成分向主粮渗透，宠物主粮和零食均呈现功能化、个性化趋势。

关键信息

2.1 主粮消费趋势

• 主粮为最大消费品类：线上主粮消费占比最大，猫粮消费增速超过狗粮。
• 高蛋白、无谷、鲜肉成为主流：90后是狗粮消费主力，猫粮消费增速快，线上猫粮消费占比达54%。
• 定制化趋势明显：超九成宠物主倾向购买定制主粮，不同生命阶段、品种和体型的宠物主粮需求显著增加。
• 品牌忠诚度高：近六成宠物主不会轻易更换品牌，品牌忠诚度高，品牌粘性强。
• 国产品牌优势凸显：国产宠物粮消费占比逐年上升，尤其是猫粮，已超过五成；狗粮则一直偏好国产品牌。

2.2 零食消费趋势

• 零食消费增速快：零食消费增速领跑，猫主人更倾向于购买多样化的零食形态，如罐头、冻干等。
• 营养与趣味并重：宠物主在挑选零食时更关注营养成分，猫主人更注重易消化，狗主人更关注趣味性。
• 零食形态多样化：磨牙棒、肉条、罐头、冻干等成为热门零食类型。

3.1 品牌竞争情况

• 品牌数量激增：MAT2021线上犬猫食品品牌数量达到37000个，TOP20品牌消费占比近四成。
• 麦富迪崛起：麦富迪在天猫销量榜单登顶，成为国货品牌代表。
• 国货与进口品牌并存：猫主人更偏好进口品牌，但国产猫粮消费占比逐年上升；狗主人则一直偏好国产品牌。
• 品牌推广策略：国产品牌通过专业内容营销、网红种草、综艺冠名等方式增强品牌影响力，注重与消费者建立专业联系。

3.2 消费趋势与品牌策略

• 宠物食品升级趋势：营养均衡、精选配方、个性化定制成为新趋势，主粮和零食均呈现高端化、功能化特征。
• 产品创新：国产品牌注重工艺、风味和配方创新，如无谷高肉、鲜肉、冻干等。
• 供应链优化：国产品牌加强海外原材料采购，提升产品品质，如三文鱼、金枪鱼、牛肉等。
• 品牌推广多样化：线上渠道和泛娱乐营销结合，提升品牌知名度，同时注重专业知识传播，推动科学养宠。

消费者行为与偏好

• 购买渠道偏好：线上渠道占主导，淘宝等平台最受欢迎；线下购买更关注安全、方便和售后服务。
• 消费者关注因素：口碑、性价比、使用便捷是宠物主选择品牌的主要考量因素，品牌产地关注度上升。
• 宠物角色转变：宠物被更多人视为家人、朋友甚至伴侣，情感需求推动消费增长。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：2018.04.01-2021.03.31，MAT2019、MAT2020、MAT2021分别代表不同时间段的消费数据。
• 调研样本：第一财经2021年4月调研数据，样本量N=1321，覆盖不同城市线级和年龄段。

品牌建议与市场展望

• 国货品牌应抓住机遇：通过产品创新、供应链优化和专业内容营销，提升品牌竞争力。
• 未来趋势：宠物食品市场将持续增长，国货品牌有望进一步扩大市场份额。
• 消费者需求变化：消费者更注重营养、健康和个性化，推动宠物食品向高品质、功能化方向发展。

总结

2021年宠物食品行业迎来全面升级，消费者对品质、营养和个性化的追求推动市场增长。国货品牌在这一过程中崭露头角，通过创新、供应链优化和专业营销赢得市场。未来，随着养宠人群的持续增长和科学养宠理念的普及，宠物食品市场将继续保持高增长态势，国产品牌有望成为行业领军者。