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2020新国货之城报告总结

核心内容

2020年是中国新国货品牌爆发的关键一年，国民消费实力提升、文化认同加深、电商与内容生态的融合，以及供应链的完善，共同推动了新国货品牌的快速崛起。新国货品牌不仅在产品创新、营销创新等方面表现出色，还与所在城市的文化、商业土壤和产业带资源密切相关，成为城市商业创新力的重要体现。

主要观点

1. 新国货崛起背景

   • 2019年中国人均GDP突破一万美元，服务性消费比重提升，恩格尔系数下降，为新消费需求提供了基础。
   • 95后消费者成为市场主力，推动国货品牌创新与个性化发展。
   • 国家“以国内大循环为主”的新发展格局，使国货品牌更注重国内市场，加速品牌化发展。

2. 新国货发展概览

   • 新国货品牌在天猫等电商平台的助力下，迅速成长，2020年线上国货品牌数量是2018年的两倍。
   • 服装、食品、美妆等行业是新国货品牌增长最快的领域，尤其在小红书和B站等平台获得大量曝光。
   • 新国货品牌包括老字号、民族品牌和新锐品牌三类，其中老字号品牌主要集中在食品行业，民族品牌与新锐品牌在多个领域表现突出。

3. 城市商业创新力

   • 上海、广州、杭州、成都、武汉等城市在新国货品牌发展方面表现突出。
   • 上海是新国货消费之城，贡献了全国近1/6的新锐品牌销售额。
   • 广州是新国货美丽之城，美妆行业占主导地位。
   • 杭州是新国货国风之城，汉服与传统文化元素成为品牌特色。
   • 成都是新国货美食之城，食品行业表现强劲。
   • 武汉是新国货创意之城，网红品牌与创新营销成为其亮点。

4. 电商平台助力新国货

   • 天猫作为主要平台，通过“国潮行动”、“新国货计划”等推动国货品牌发展，助力品牌走向全球。
   • 电商平台不仅帮助新国货品牌触达更广泛的消费者，还通过内容营销、社群运营等方式提升品牌影响力。

5. 新国货品牌案例

   • 三顿半、自然之名、汉口二厂、完美日记、花西子、十三余等品牌通过线上销售和创新营销，实现了快速成长。
   • 老字号品牌如大白兔、五芳斋等也通过线上化和跨界合作焕发出新的活力。

关键信息

• 新国货之城榜单：上海、广州、杭州、成都、武汉等城市在新国货品牌数量、质量及竞争力方面表现突出。
• 新国货品牌类型：老字号、民族品牌、新锐品牌分别代表了不同的发展阶段和市场表现。
• 数据支持：CBNData消费大数据、天猫平台数据、小红书、B站等平台数据共同支撑新国货发展的趋势和表现。
• 品牌发展策略：通过线上渠道、内容营销、跨界合作、产品创新等方式，新国货品牌成功吸引年轻消费者，提升品牌认知度和市场占有率。

榜单解读

新国货消费之城 —— 上海

• 注册地为上海的新锐品牌在销售表现上最为亮眼，贡献了全国近1/6的新锐品牌销售额。
• 以拉面说、钟薛高、永璞等为代表的上海品牌，通过创新营销和产品设计，迅速占领市场。

新国货文创之城 —— 北京

• 故宫等文化IP推动文创产品发展，北京文创品牌在线上销售中表现强劲。
• 北京文创品牌向服饰、珠宝等生活化品类延伸，满足年轻消费者的文化需求。

新国货国风之城 —— 杭州

• 杭州在民族服饰领域表现突出，传承与发扬国风文化。
• 杭州老字号如王星记、张小泉等在天猫上获得大量关注，新锐品牌如十三余、西子问等也迅速成长。

新国货美丽之城 —— 广州

• 广州是美妆行业的领军城市，注册地在广州的新国货品牌在美妆领域表现突出。
• 完美日记、Colorkey等品牌通过线上渠道实现快速增长，成为新锐黑马。

新国货美食之城 —— 成都

• 成都是食品行业的代表城市，超半数天猫商家主营食品类商品。
• 成都品牌如有你一面、龙抄手等通过线上渠道实现销售额的快速增长，成为全国美食代表。

新国货创意之城 —— 武汉

• 武汉在食品和服装行业表现突出，品牌创新能力强。
• 汉口二厂通过复刻老品牌和国潮设计，成功吸引年轻消费者，成为网红品牌。

特色新国货之城

• 柳州：螺蛳粉出口增长显著，成为新国货螺蛳粉之城。
• 诸暨：全球最大袜业产业带，成为新国货袜业之城。
• 兴城：全球每5件泳装中就有1件来自辽宁兴城。
• 郑州：全国最大的女裤产业基地，成为新国货女裤之城。
• 灌云：情趣内衣产业发达，成为新国货情趣之城。
• 虎门：大码装市场活跃，成为新国货大码装之城。
• 许昌：假发产业规模庞大，成为新国货假发之城。
• 厦门：卫浴产业发达，成为新国货卫浴之城。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、天猫、B站、小红书等平台。
• 数据时间段：2017年7月1日至2020年6月30日。
• 指标说明：品牌数量、线上销售规模、行业分布等，通过加权计算得出城市排名。

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