2021Gen-Z年度喜爱产品榜_64页_10mb

Z世代消费趋势总结

核心内容

Z世代（1995-2009年出生）已成为中国消费市场的核心力量，占总人口15%，消费市场达4万亿。他们具有复杂的消费理念，既易被种草又警惕营销，追求圈层认同与个人风格，重视社交价值与自我体验。面对这一群体，品牌需深入理解其需求，以打造真正受欢迎的产品。

主要观点

1. 国货崛起：Z世代对国货的偏好显著，国货产品在榜单中占294款，几乎为非国货数量的两倍。在护肤、彩妆、食品饮料三大赛道，国货品牌展现出强劲竞争力。
2. 成分党趋势：Z世代注重产品成分，追求“花最少的钱购买最优的产品”。他们推崇“早C晚A”、“以油养肤”等护肤概念，推动成分党品牌崛起。
3. 健康与多样性：Z世代对健康饮食和生活有较高要求，推动植物奶、气泡水等健康饮品的流行，同时也追求口味的多样性。
4. 便捷与品质并重：在快节奏生活中，Z世代偏好便捷且高品质的速食产品，如速食意面、自热火锅、挂耳咖啡等。
5. 社交与自我表达：Z世代重视社交场景下的消费体验，产品设计注重与社交场景的契合，如唇泥、唇釉等唇部彩妆产品，以及卤味零食等。

关键信息

抗初老产品

• “早C晚A”：成为Z世代抗初老的新趋势，强调成分功效，产品单价多在40元以下，海蓝之谜浓缩修护精华露以高价领先。
• 抗初老精华：海外品牌如赫莲娜绿宝瓶、OLAY小白瓶占据榜单前列，国货品牌珀莱雅凭借红宝石精华液和双抗精华实现市场突破。
• 以油养肤：精华油成为热门护肤品类，国货品牌如林清轩、逐本、兰等占据优势，主打植物性成分和复配配方，以轻薄质地和强修护效果吸引消费者。

唇妆产品

• 质地创新：唇泥、唇绒、唇纱等新质地产品受到欢迎，INTO YOU、GOGO TALES等国货品牌表现亮眼。
• 品牌策略：品牌通过创新产品命名和差异化定位吸引消费者，如Pink Bear用“琉光”形容唇釉的高级感，完美日记强调天鹅绒质感。

卤味零食

• 辣味主导：Z世代偏好辣味，尤其喜欢酸辣、微辣等细分口味。
• 鲜口感：盒装锁鲜产品如周黑鸭成为热门，尽管单价较高，但因鲜口感而受欢迎。
• 新品牌崛起：王小卤、GOGO TALES等新品牌凭借差异化产品和精准营销迅速崛起。

速食产品

• 家庭厨房式速食：Z世代追求品质与便捷，家庭厨房式速食产品如螺蛳粉、自热火锅等受欢迎。
• 口味创新：品牌推出创意口味如“手撕猪肉”、“红酒香肠”等，满足多样化需求。

健康饮品

• 气泡水与植物奶：Z世代推动气泡水和植物奶走向日常，国货品牌在榜单中占优。
• 无糖趋势：无糖产品成为主流，如OATOAT燕麦饮、六个核桃无糖产品等。

保健品

• 零食形态：软糖、果冻等零食形态的保健品受到青睐，如NELO奶蓟草护肝软糖。
• 精准养生：Z世代偏好“靶向养生”，关注肠胃、肝脏、骨骼等细分功能，而非“十全大补”产品。

数据亮点

• 榜单构成：总计438款产品，涵盖食品饮料、护肤、彩妆三大赛道，其中食品饮料199款，彩妆159款，护肤80款。
• 国货优势：国货在抗初老精华、以油养肤等榜单中占据主导地位，尤其在价格和成分上具有竞争力。
• 社交与营销：社交舆情和产品营销是影响Z世代消费的重要因素，品牌通过达人推荐和明星代言提升产品热度。

总结

Z世代的消费行为呈现出多元化、健康化、成分导向和社交驱动的特点。品牌需关注其对性价比、成分功效、健康需求及社交场景的重视，以精准营销和产品创新赢得市场。国货品牌在这一过程中展现出强劲的市场适应力和创新力，成为Z世代消费的重要力量。