【祈飞观察】2024抖音防晒服市场行业趋势洞察_23页_4mb

抖音防晒服市场2023年报告总结

电商市场大盘概况

2023年抖音防晒服市场GMV约373亿元，同比增长2174%，呈现高增速。销售高峰期为5-6月，贡献全年56%的销售额；4-7月为热卖期，占全年88%销售。细分赛道中，户外服装-防晒衣占比87%，儿童皮肤衣/防晒衣增速最快，市场份额提升至上升趋势。价格带主要集中在0-200元，占比76%，高端价位段占比低。热门品牌包括茉寻、蕉下、骆驼等，客单价和转化率因平台而异。

防晒服趋势洞察

2023年抖音防晒服讨论热度集中在4-8月，核心功能如防紫外线、凉感透气最受关注；场景包括旅游度假、日常通勤和轻户外。用户画像以女性（69%，TGI指数147）和31-40岁高线城市用户为主。搜索关键词偏向品类词，如“防晒衣”，热门内容包括种草视频、测评和穿搭分享，强调防紫外线和技术创新。

防晒服品牌案例

茉寻和蕉下为主要品牌代表。茉寻2023年4月销售爆发，同比增长2459%，主要通过直播渠道，产品以防晒套装为主，定价在300-500元。蕉下全渠道布局，3月销售增长，客单价200-400元，产品多样化，旗舰店贡献高销售。两者竞争激烈，中低价位段白牌份额大，高端价位由户外品牌主导。

防晒服趋势总结

核心功能包括高效防紫外线、凉感科技和透气；核心场景有旅游度假（注重防风）、日常通勤（强调耐水洗、显瘦）和轻户外（注重便捷）。潜在用户群体是31-40岁高线城市用户，主力购买者为精致妈妈和小镇青年。未来趋势向日常生活和儿童市场渗透，品牌需加强科技创新和多重渠道布局。