2025-05-26-伽马数据-2025年1-3月中国游戏产业季度报告（内部版）_28页_2mb

标题：2025年1—3月中国游戏产业季度报告总结
数据来源：伽马数据（CNG）（内部版）

1. 整体市场规模

• 规模与增长：中国游戏 2025年1—3月市场规模为 857.04亿元，同比增长 17.99%，环比下降 1.21%。
• 驱动因素：移动端、客户端市场共同贡献增长；产品长线运营活力强，新品（尤其是双端互通产品）为市场注入增长动力。

2. 终端市场分析

2.1 客户端游戏市场

• 表现：市场实际销售收入 179.19亿元，同比增长 6.85%，环比增长 3.62%。
• 增长动力：老牌头部产品稳定增长，新上架双端互通产品（如《炉石传说》回归、《三角洲行动》《燕云十六声》）带动收入提升；春节运营活动提升用户活跃度。

2.2 网页游戏市场

• 现状：市场规模回落至 11.13亿元，连续四季度下降；环比 下降1.54%。

2.3 移动游戏市场

• 表现：销售额达 636.26亿元，同比增长 20.29%，环比下降 2.18%。
• 关键驱动：长线头部产品（《王者荣耀》《和平精英》）因节日限定活动实现高流水；2024年新上线产品如《地下城与勇士：起源》、《无尽冬日》贡献显著增量。

3. 游戏类型分析

3.1 市场结构变化

• MOBA/射击类增长：主要受益于《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》等产品流水创新高；
• 策略类、动作类增长：新增IP产品（如《无尽冬日》《三国：谋定天下》）驱动策略和动作类增长；
• 角色扮演类下降：在市场TOP50中比例减少。

3.2 IP改良性产品表现

• 重点案例：客户端游戏IP改编如《龙之谷世界》《三角洲行动》，带动新产品热度；
• 新游趋势：《燕云十六声》创iOS下载TOP2，《英雄没有闪》新游首月流水排名靠前。

4. 海外市场表现

• 收入与增长：中国自主研发游戏海外市场销售收入达 48.05亿美元，同比增长 17.92%，环比下降 0.59%。
• 重点产品：《寒霜启示录》《神火大陆》成为增长亮点；宣传策略推动用户转化，高性价比产品吸引核心市场（美、日、韩）。

5. 市场洞察与核心趋势

5.1 手机设备对游戏体验的重要性

• 硬件性能影响：高端设备驱动游戏产业创新，与内容开发形成协同效应；
• 用户调研结论：用户换机决策中，游戏性能是重要因素；多数用户因设备散热、帧率等硬件问题影响体验；

5.2 行业挑战

• 复盘问题：设备性能因机型分化导致碎片化生态，影响游戏运营成本与用户留存；
• 优化方向：硬件性能标准化、多终端兼容优化、新硬件生态合作（如散热辅助、AR支持）成未来需求。

结论与展望

• 市场报告状态声明：报告内容仅供内部参考，实际数据可能校正；未经授权使用数据将承担法律责任。
• 未来方向：移动游戏将聚焦高品质内容、硬件技术协同与全球化市场布局；通过技术创新与跨领域合作推动行业发展。

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