2025年小红书第二季度新兴品类简报_24页_4mb

• 中式养生水：小红书平台上“药食同源”趋势明显，此类产品浏览和笔记数的增长达千万级。用户需求从基础调理升级至健康管理，重点需求包括抗衰、养胃、滋阴、护肝、睡眠等，药食同源成分如黄芪、酸枣仁、决明子等使用率高。品牌如好自在、果子熟了、源制所等推出产品强调滋补功效与健康口感创新，专业成分搭配生活化内容种草有效提升购买欲望。

• 头皮护理：小红书上“头皮护理”热度高涨，人们对脱发问题的关注度上升。“以油溶油、清洁毛囊、修复屏障、头皮抗衰”等成为热门功效，用户互动增长近2倍。“头皮卸妆、头皮抗衰”理念兴起，品牌如自漾、希思黎、科丽尼将护肤品借鉴思路融入养发概念，主打精准清洁、护理产品，通过专业内容建立信任并勾连真实痛点增强共鸣。

• 可穿戴智能设备：小红书平台上可穿戴设备热度急剧上升，浏览量和互动增长显著。功能除监测外，压力、疲劳、情绪管理等软件功能快速发展。“情绪监测”趋势突出，如OPPO、华为、RingConn等品牌提供情绪调节、综合健康管理方案，满足精细化的日常健康追踪需求。

• 母婴小家电：“解放双手”实用功能成为主要卖点，“精准控温”、“消毒烘干”、“拆洗便利”等关键词的互动热度增长显著解决方案，如十棵月奶瓶清洗机、BEABA辅食机、小天鹅小体积洗烘一体机等，通过便携、高效设计满足多场景需求。在场景拓展上包括夜间护理、出行、备餐、单手操作等高频任务特别是日式妈妈带娃场景亟待突破。

商业推广建议：

• 中式养生水：注重药食搭配与口感创新，将传统中药成分与甜口原料结合，开发细分场景及健康痛点解决方案。
• 头皮护理：拓展“头皮卸妆、头皮抗衰”等新概念，融合“护肤与头发护理”结合，通过专业问题科普与内容教学强化品牌专业度。
• 可穿戴智能设备：继续产品“情绪化”功能开发与场景深化，将健康管理从指标监测拓展到生活情绪改善、压力疏导。
• 母婴小家电：围绕“解放双手”“夜间育儿”“外出护理”等场景优化功率设计，推出多样清洗、消毒产品，打造全角色覆盖。