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2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国移动互联网市场整体呈现多元化发展态势，流量持续下沉，用户行为与需求不断升级，主要应用领域包括社交、电商、视频、游戏、音乐等。市场趋于饱和，但部分细分领域仍保持高速增长。

主要趋势分析

1. 移动互联网流量“随人”而动

• 随着互联网成长的第一代都市年轻用户进入孕育、教育及品质电商等新阶段，其需求推动流量向这些领域转移。
• 流量不仅随用户地域迁移而变化，也随身份角色转变而流动。

2. 移动互联网流量持续加速“下沉”

• 拼多多凭借社交拼团模式迅速崛起，成为电商领域的重要力量。
• 移动互联网通过人群和场景两个维度，加速向二三线城市及下沉市场渗透。

3. 移动互联网流量“变宽变长”

• 超级移动应用不断拓展领域，链接更多生活场景，形成交叉渗透的流量入口。
• 产业链上下游延伸，从单一服务向综合服务发展。

行业大事回顾

• 5G技术储备成熟，首个5G国际标准版本将于2018年6月正式出炉。
• 拼多多完成近30亿美元融资，最新估值超150亿美元。
• 滴滴进军外卖市场，美团拓展出行领域。
• 爱奇艺和哔哩哔哩3月底赴美上市，股价受大环境及成本压力影响。
• 陌陌收购探探100%股权，强化陌生人社交领先地位。
• 无他相机因图片流量入口价值突出，引发市场关注并被收购。

智能手机市场

• 2018年Q1，中国智能手机出货总量为8千万台，OPPO、vivo、华为位列前三。
• 华为以19.7%的市场份额重回安卓市场TOP1。
• 荣耀用户换机首选华为，占比升至27%。
• 千元以下手机市场份额降至19%，中高端手机占比趋近60%，3000元以上产品增幅最高。

电商市场

• 综合电商用户规模达3.45亿，环比微增5%。
• 特卖电商用户规模升至2.3亿，拼多多以4772万日活超越京东，逼近淘宝。
• 母婴电商用户规模创新高，达1148万。
• 生鲜电商市场新增率持续高于10%，每日优鲜领跑市场。
• 二手电商用户规模超600万，转转及闲鱼为行业主导应用。

视频市场

• 综合视频用户规模达5.6亿，短视频用户规模超4亿。
• 短视频日均启动次数显著优于综合视频及直播，最高达9.2次。
• 快手遭遇头条系围剿，后者占比超60%。
• 抖音三四线城市用户占比显著增长，攻势明显。

社交应用

• 微信DAU加速提升至6亿，社交生态持续丰富。
• 陌陌、探探及FaceU等社交应用在用户增长和功能拓展方面表现突出。
• 陌生人社交整体表现萎靡，月活同比下降24%。

游戏市场

• 手机游戏用户DAU显著增长，春节期间达到峰值1.45亿。
• 王者荣耀稳居手机游戏市场首位，用户规模超九千万。
• 吃鸡游戏增长乏力，用户活跃度未达预期。

女性电商

• 女性电商用户日均启动次数快速增长，峰值达8次。
• 女性电商应用增加直播、内容、社交等功能，提升用户黏性。
• 女性电商用户以高校学生及年轻女性为主，短视频、直播工具重合度高。

其他应用领域

• 健康管理应用用户规模近5千万，环比增长13%。
• 智能穿戴设备用户规模达1229万，同比增长62%。
• 地图导航市场呈现稳固增长，高德地图用户规模及增速领先。
• 共享单车市场双雄争霸，ofo和哈罗单车用户规模大幅增长。
• 手机银行市场中，建设银行继续领跑，农商掌上银行增速迅猛。
• 现金贷市场受春节消费影响，DAU快速上升，深圳、广州用户规模领先。

数据来源

• 所有数据均来自Trustdata移动大数据监测平台，涵盖用户规模、增长率、市场份额等关键指标。