Trustdata-2018年Q1中国移动互联发展分析报告-2018.4-98页-2mb

2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，涵盖2017年1月至2018年3月中国移动互联网行业数据与趋势分析。重点分析了移动互联网流量变化、市场格局、用户行为及各细分领域的发展状况。

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主要观点与关键信息

一、移动互联网流量趋势

• 流量随人而动：移动互联网流量随着用户生命周期及地域迁移变化，母婴、教育、品质电商等应用成为流量新热点。
• 流量下沉加速：移动互联网向二三线及三四线城市下沉，拼多多等平台通过社交裂变迅速扩大用户群体。
• 流量变宽变长：超级应用拓展更多生活场景，拉宽流量入口，延长用户使用链条，如美团、滴滴等。

二、市场格局与用户行为

• 智能手机市场：华为在安卓市场持续领先，OPPO、vivo紧随其后，荣耀市场拓展效果显著。中高端手机占比趋近60%，千元以下市场份额下降至19%。
• 移动互联网市场趋近饱和：用户增长放缓，市场进入存量竞争阶段。
• 用户使用时长：短视频类应用用户日均启动次数最高，达9.2次，用户粘性增强。
• 社交与内容生态：微信、抖音、快手等社交及内容平台用户规模扩大，短视频成为流量核心。

三、主要应用领域分析

1. 社交与视频娱乐

• 社交应用：微信DAU加速提升至6亿，企业社交钉钉表现优异，峰值达926万。
• 短视频：抖音、快手、西瓜视频等应用用户规模迅速增长，抖音MAU峰值达1.3亿，快手活跃用户仍集中在三四线城市。
• 直播：映客、虎牙在娱乐及游戏直播领域占据主导地位，映客日均启动次数增长迅猛。
• 女性电商：蘑菇街、小红书等应用用户以高校学生和年轻女性为主，日均使用时长超过综合电商，用户黏性增强。
• 母婴电商：贝贝、孩子王、蜜芽三强鼎立，用户增长显著，团购、运动健康等成为标签。
• 生鲜电商：每日优鲜、盒马生鲜等品牌用户规模领先，一二线城市为主力用户群体。
• 二手电商：转转、闲鱼占据主导地位，用户规模超600万。
• 品质电商：网易严选、有品等平台用户增长亮眼，但市场仍处于培育期。
• 游戏：王者荣耀用户规模稳居首位，春节期间DAU峰值近3500万，游戏社交成为重要增长因素。
• 健康管理：女性健康、母婴健康、运动健康等细分领域增长稳定，大姨妈稳居女性健康应用首位。
• 智能穿戴：用户规模同比增长62%，电话手表表现突出，家庭监控类应用如Yoosee增长迅猛。
• 地图导航：高德地图用户规模及增速领先，谷歌地图通过新功能拉动用户增长。
• 共享单车：市场双雄争霸，ofo与哈罗单车用户规模增长显著，但新增用户同比下滑。
• 手机银行：建设银行继续领跑，农商掌上银行增长超两倍，中国银行排名垫底。
• 现金贷：春节消费带动DAU增长，拍拍贷暂居榜首，深圳、广州用户规模领先。
• 外卖：美团外卖用户规模超越饿了么，商户DAU优势明显，形成差异化竞争。
• 房产交易与互联网家装：安居客用户规模超500万，土巴兔在互联网家装市场占比领先，用户以都市中产为主。

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结论

2018年Q1中国移动互联网行业整体趋于成熟，市场增长放缓，但流量向新兴领域和下沉市场转移。短视频、女性电商、母婴电商、智能穿戴等细分市场表现突出，用户行为更加多元化，社交与内容生态持续深化。同时，行业竞争加剧，市场格局逐渐稳定，品牌与用户之间的黏性增强，为未来进一步发展奠定基础。