2018年Q1中国移动互联发展分析报告_96页_1mb

2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国移动互联网市场呈现出多维度的发展趋势。用户行为、流量分布、应用增长及市场竞争格局均发生显著变化，尤其在社交、电商、视频娱乐、游戏及新兴领域表现突出。

主要观点

• 移动互联网流量“随人”而动：随着第一代都市年轻用户进入生育和育儿阶段，母婴、教育工具及品质电商成为流量增长的新方向。
• 流量“下沉”趋势明显：拼多多等应用通过社交拼团模式，成功吸引大量二三线及三四线城市用户，推动移动互联网向下沉市场扩展。
• 流量“变宽变长”：超级应用不断拓展业务边界，链接更多生活场景，延长产业链条，增强用户粘性。
• 市场趋近饱和：整体移动互联网市场增长放缓，部分领域进入存量竞争阶段。
• 5G技术储备成熟：5G国际标准版本于2018年6月正式出炉，为未来移动互联网发展奠定基础。
• 智能手机市场格局：华为以19.7%的市场份额领跑，OPPO与vivo紧随其后，荣耀在三四线城市表现强劲。
• 用户行为变化：用户每日亮屏时间增加，中高端手机占比提升，低线城市用户活跃度增强。
• 社交及视频娱乐应用主导用户活跃度：社交与视频娱乐类应用占据DAU用户规模TOP3，短视频用户增长迅猛，重构视频行业格局。
• 电商市场格局：综合电商用户规模稳定增长，特卖电商（如拼多多）快速崛起，女性电商用户活跃度显著提升，短视频与直播成为拉高用户粘性的关键因素。
• 游戏市场：春节期间游戏用户DAU达到峰值，王者荣耀稳居榜首，游戏社交成为重要增长点。
• 健康管理与智能穿戴：健康管理应用用户规模稳步增长，智能穿戴设备用户数大幅上升，家庭监控类应用增长迅猛。
• 现金贷市场：受春节消费影响，现金贷用户规模快速上升，深圳与广州为用户集中地。
• 外卖市场：美团外卖独立APP用户规模超越饿了么，商户活跃度显著提升。
• 房产与家装市场：房产应用用户增长迅速，土巴兔在互联网家装市场占据领先地位，用户群体以都市中产为主。

关键信息

智能手机市场

• 2018年Q1中国智能手机出货总量为8千万台，华为、OPPO、vivo占据前三。
• 华为重回安卓市场TOP1，荣耀市场拓展成效显著。
• 千元以下手机市场份额降至19%，中高端手机占比趋近60%，3000元以上产品增幅最高。

用户行为

• 手机每日亮屏不足2小时用户占比55%，2-4小时用户增至25%。
• 女性电商用户日均启动次数达8次，日均使用时长最高达602秒。
• 母婴电商用户规模达1148万，团购、运动健康、旅游成为其主要标签。

电商市场

• 综合电商用户规模达3.45亿，环比微增5%。
• 特卖电商用户规模升至2.3亿，拼多多以社交拼团模式快速崛起。
• 拼多多在二线城市用户占比达33%，用户群体以年轻用户为主。

社交与视频娱乐

• 短视频用户规模超4亿，日均启动次数明显优于综合视频。
• 抖音在三四线城市用户占比显著增长，快手仍以三四线城市为主场。
• 无他相机同比增长54倍，图片流量入口价值凸显。

游戏市场

• 王者荣耀用户规模超九千万，稳居手机游戏榜首。
• 春节期间王者荣耀DAU峰值近3500万，游戏社交成为重要拉动因素。
• 吃鸡游戏增长乏力，用户活跃度未达预期。

其他领域

• 智能穿戴设备用户规模达1229万，同比增长62%，电话手表领跑。
• 现金贷市场受春节消费影响，DAU峰值超400万，拍拍贷暂居榜首。
• 地图导航市场保持稳固增长，高德地图用户规模及增速领先。
• 共享单车市场双雄争霸，ofo用户规模环比增长近四成，哈罗单车用户增长近一倍。
• 手机银行市场中，建设银行继续领跑，农商掌上银行增速超两倍。
• 房产交易与互联网家装市场增长迅速，安居客与土巴兔分别占据领先地位。

数据来源

• 所有数据均来自Trustdata移动大数据监测平台。