家居行业系列报告三：AI技术赋能家居行业升级创新-20230516-华创证券-20页_2mb

家居行业AI技术赋能升级创新总结

核心内容

本报告探讨了AI技术如何赋能家居行业的设计和产品环节，推动行业数字化转型和创新。AI技术在智能设计和智能家居两个方面展现出巨大的潜力，能够提升转化率、优化消费者体验、驱动生态互联。报告重点分析了多个细分场景的应用趋势及代表性企业，并给出了投资建议。

主要观点

1. AI技术的短期、中期与长期影响：

   • 短期：AI技术有助于提升估值。
   • 中期：AI可降本增效，优化生产效率和管理流程。
   • 长期：推动行业生态变革，实现全屋智能和个性化定制。

2. 智能设计：

   • AI技术能替代和优化设计师能力不均、设计效率低、管理难度大等问题。
   • AI设计层可提升设计效率、方案满意度及客户沟通反馈效率，实现规模定制化。
   • 通过大数据与算法，AI能提供创意素材、优化设计方案，并实现终端体验式消费。

3. 智能家居：

   • AI驱动技术革新，全屋智能逐步取代单一功能产品，实现定制化与个性化。
   • 2022年AI技术在智能家居中的应用渗透率为25%，预计2025年将接近50%。
   • 核心单品如智能清洁、智能安防、智能座便器等，其AI渗透率分别达到70%和47%。

关键信息

智能设计相关企业

• 尚品宅配：数字化基因深厚，通过“AI+”模式提升设计与营销效率。
• 欧派家居：通过CAXA设计平台实现设计、销售、生产全流程的智能化。
• 索菲亚：数字化转型先行者，依托IDC、极点三维和宁基智能推动创新。

智能家居相关企业

• 箭牌家居、瑞尔特、惠达卫浴：关注智能座便器等卫浴场景AI应用。
• 王力安防、公牛集团：聚焦智能门锁等安防场景，集成多功能与AI技术。
• 好太太、喜临门、慕思股份、梦百合：关注卧室场景中智能床等产品的AI赋能。

其他建议关注企业

• 品牌端：欧派家居、顾家家居、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜、尚品宅配、江山欧派、好莱客、皮阿诺、我乐家居等。
• 渠道端：居然之家、美凯龙等。
• 投资评级：
  • 强推：欧派家居、索菲亚、顾家家居、江山欧派、金牌厨柜、志邦家居。
  • 推荐：喜临门。

风险提示

1. 地产政策及复苏不及预期：可能影响家居行业需求。
2. 原材料价格波动：可能对盈利能力造成压力。
3. 行业竞争加剧：可能导致价格战，影响企业利润。
4. 渠道优化不及预期：可能影响销售转化效率。
5. 技术迭代及应用推广不及预期：AI技术落地可能面临挑战。

产业趋势与应用场景

智能设计趋势

• 提升设计效率：AI可快速生成VR图、短视频，实现快捷专业服务。
• 降低管理难度：AI优化设计流程，减少人工干预，提升整体效率。
• 增强消费者体验：通过个性化方案、快速反馈机制，提升客户满意度。

智能家居趋势

• 全屋智能：从单品功能向全屋联动发展，实现定制化与个性化。
• 品类联动：智能清洁、智能安防、智能床等产品协同提升整体体验。
• 用户数据驱动：AI通过自我学习优化产品功能，实现用户画像与个性化服务。

数据与预测

市场规模与增长预测

• 智能家居市场规模：2022年约6515.6亿元，预计2023年突破7000亿元，CAGR约13%。
• 智能座便器渗透率：中国仅约5%，相较日韩美差距较大，具备较高增长空间。
• 智能床市场：2022年市场规模26.4亿元，CAGR为12.5%，渗透率仅为0.2%，未来增长潜力巨大。

技术与产品亮点

• 智能座便器：自动翻盖、女性洗净、座圈加热等功能提升用户体验。
• 智能门锁：集门锁、猫眼、监控与门禁系统于一体，AI实现面部识别和实时监控。
• 智能床：具备智能调节、智能控制、睡眠数据监测、按摩与音响系统等，提升睡眠体验。

总结

AI技术正成为推动家居行业升级创新的重要力量。在智能设计方面，AI可替代和优化设计师能力，提升效率和满意度，降低企业成本。在智能家居方面，AI技术提升交互性和功能性，推动全屋智能发展。报告建议关注欧派家居、索菲亚、喜临门等企业，同时提醒投资者注意行业风险，包括地产政策、竞争加剧、原材料波动等。