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2019中国潮流消费发展白皮书总结

核心内容

2019年，中国潮流市场在全球潮流文化的影响下快速发展，呈现出强劲的增长态势和多元化的消费趋势。潮流文化不仅成为年轻人表达个性的重要方式，也推动了国潮品牌的崛起与球鞋文化的广泛传播。

主要观点

• 潮流市场增长迅猛：全球潮流市场成交规模持续增长，2017年已突破2000亿美金。中国潮流市场在综合电商平台上表现尤为突出，增速是线上整体市场的两倍。
• 年轻人主导潮流消费：90后、95后和00后成为潮流市场的主力军，占比达80%以上，尤其00后消费增速显著。
• 国潮崛起：国潮品牌通过融入中国元素和国际化审美，逐渐受到消费者认可，成为潮流市场的重要力量。国潮品牌渗透率逐年上升，部分品牌甚至登上纽约时装周，展现“中国创造”的实力。
• 球鞋文化盛行：球鞋市场成为潮流消费的重要组成部分，95后和00后占比超6成。球鞋的消费规模与增速均领先于整体潮流市场，限量发售和二级市场交易成为常态。
• 潮流消费场景多元化：潮流文化已渗透到生活的方方面面，从服饰、鞋履到潮玩、潮流集合店等，消费者在多个场景中表达个性。
• 平台与技术推动潮流发展：潮流电商平台如有货、YOHO!等，结合区块链技术提升球鞋交易的透明度和可信度，推动了潮流市场的规范化。

关键信息

潮流市场发展现状与历程

• 全球潮流文化影响力持续上升，带动潮流市场快速增长。
• 中国潮流市场在综合电商平台上表现出强劲的消费潜力。
• 潮流文化从美国起源，经日本原宿传入中国，逐渐成为大众消费的重要组成部分。

潮流消费者画像与消费趋势

• 90后、95后和00后是潮流市场的核心消费群体。
• 一二线城市消费者在潮流消费中占主导地位，品牌选择更加多样化。
• 女性消费者在球鞋市场中的比例上升，人均消费增长高于男性。

潮流风向标①：国潮的崛起

• 国潮品牌通过设计与文化创新，获得消费者的广泛认可。
• 国潮品牌与明星合作，扩大品牌影响力，如CLOT、SMG、MADNESS。
• 国潮品牌与国外潮流品牌进行跨界联名，提升品牌价值与国际影响力。
• 国潮品牌在纽约时装周亮相，展示中国原创设计的力量。

潮流风向标②：球鞋文化的蔓延

• 球鞋市场以年轻人为主，00后消费增速是整体市场的近4倍。
• 国货球鞋消费规模占比稳步上升，增速高于整体市场。
• 球鞋发售方式更加独特，考验消费者忠诚度。
• 球鞋二级市场活跃，平台如有货UFO、毒、Nice等提供交易与鉴定服务。
• 区块链技术被引入球鞋交易，提升交易透明度与准确性。

潮流消费展望

• 潮流电商与线下场景结合，打造沉浸式潮流体验。
• 潮流消费场景不断拓展，从服饰到潮玩，覆盖更多生活领域。
• 交流渠道更加多元，线上与线下互动增强，推动潮流圈层发展。

消费数据趋势

• 潮流市场消费规模：2017-2019年，线上综合电商潮流市场消费规模持续增长。
• 国潮品牌渗透率：逐年提升，部分品牌成为潮流圈层中的“心头好”。
• 球鞋市场消费规模：国货球鞋占比稳步上升，增速显著。
• 球鞋市场人数与增速：00后在球鞋市场中人数增速远超整体，成为主要消费力量。

潮流品牌与消费者互动

• 明星效应推动潮流：明星创办的潮流品牌如CLOT、SMG、MADNESS等，借助明星影响力快速打开市场。
• 国潮品牌联名案例：如中国李宁×红旗、匹克×阿丽塔、安踏×NASA等，国潮品牌通过跨界联名获得关注。
• 潮鞋消费趋势：实战性能与潮流设计并重，消费者对球鞋的购买力和关注度持续提升。

数据来源与方法

• 数据来源：CBNData消费大数据、有货电商平台等。
• 数据时间范围：MAT2016至MAT2019，对应2015.4.1—2019.3.31。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为数据进行分类。

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