2017中国国内旅游发展年度报告——市场新需求与产业新业态_20页-4mb

中国国内旅游发展年度报告2017总结

核心内容

2017年中国国内旅游市场呈现出持续增长和结构优化的趋势，市场新需求与产业新业态不断涌现，推动旅游行业向高质量发展迈进。整体来看，旅游市场规模稳步扩大，区域发展不均衡但逐步改善，旅游消费行为和偏好发生显著变化，假日旅游市场尤为活跃。

主要观点与关键信息

一、国内旅游发展总体趋势向好，区域非均衡化格局未变

• 旅游接待规模：2011年至2016年，国内旅游人次从26.41亿增长至44.4亿，总体增幅达68.12%，年均增长率为12%。
• 旅游收入规模：2011年至2016年，旅游收入从1.93万亿元增长至3.9万亿元，增长幅度为102.07%，年均增长率为15%。
• 区域发展差异：客源地潜在出游力分布仍为“7:2:1”三级阶梯，东部地区占比逐年下降，中西部地区则持续上升，区域差距呈现收敛趋势。
• 旅游发展指数：东部地区旅游发展指数最高（0.56），中部次之（0.47），西部最低（0.23）。

二、大众休闲旅游成为国内旅游市场主体特征

• 旅游动机：城镇居民以休闲度假及娱乐为主（48.3%），探亲访友次之（27.2%）；农村居民则以休闲度假（36.4%）和探亲访友（31.7%）为主要动机。
• 旅游消费结构：
  • 城镇居民人均花费约1130.7元，其中交通费占比最高（30.9%），住宿费（15.8%）、餐饮费（26%）、购物费（18.9%）依次递减。
  • 农村居民人均花费约691元，消费结构相对均衡，交通费占比最高（29.5%），其次是餐饮费（26.8%）、购物费（24.4%）等。

三、国内旅游新业态、新经验不断涌现

• 政策创新案例：
  • 浙江湖州推进“全域旅游”，通过整合资源、融合发展，带动区域协调发展。
  • 湖北长阳县以旅游扶贫助力精准扶贫，打造乡村旅游与特色产业融合的脱贫产业链。
  • 甘肃张掖以5A级景区创建为抓手，推动区域旅游整体提升。
• 营销推广创新案例：
  • 三亚通过“精品大调研”活动，邀请公众参与旅游发展评价。
  • 杭州借助“大使环球行”活动拓展国际旅游市场，实现多渠道宣传。
  • 台州通过“旅游体验师”活动，吸引大学生群体参与旅游推广，形成裂变式传播。

四、假日旅游市场持续火爆

• 主要节假日：春节、国庆、清明为两大集中休假高峰，元旦、五一、端午、中秋为五个小高峰。
• 假日旅游市场增长：2016年七大节假日期间，全国共接待游客14.08亿人次，占全年国内旅游市场的32%；春节、国庆和清明三大节日旅游收入达8863亿元，占全年收入的22.5%。
• 假日旅游消费特征：
  • 3天假期以近郊游为主，7天长假则以中远距离旅游为主。
  • 冬季偏向南部避寒和北部冰雪旅游，夏季偏好东部滨海旅游。
  • 拼假错峰出行、乡村休闲度假、举家出行、短途自驾、主题化节日活动、学生游成为新趋势。
• 公共服务提升：通过全域旅游理念丰富产品供给，节前“旅游指南”引导游客流向，市场监管保障游客权益，新闻宣传引导文明旅游，游客满意度不断提升。

五、2017年国内旅游业发展趋势依然向好

• 发展环境稳定：2017年为“十三五”规划实施和供给侧结构性改革深化之年，旅游市场稳步扩大，旅游行业继续领跑经济增长。
• 休闲度假需求旺盛：旅游发展进入大众化旅游中高级阶段，休闲需求逐渐融入百姓日常生活，旅游投资维持高位，旅游就业稳步增加。
• 市场规模预测：预计2017年国内旅游人数将达到48.8亿人次，同比增长10%；旅游收入达4.4万亿元，同比增长12.5%。

结论

2017年中国国内旅游市场在政策支持、消费升级和技术创新的推动下，继续保持快速增长态势。区域发展差异虽未完全消除，但呈现逐步收敛趋势。假日旅游市场成为推动行业发展的关键力量，消费者偏好向休闲享受和个性化旅游转变，旅游新业态不断涌现，为行业注入新的活力。未来，国内旅游业将在供给侧结构性改革和大众化休闲旅游的双重驱动下，继续实现高质量发展。