2017中国国内旅游发展年度报告——市场新需求与产业新业态_18页_4mb

中国国内旅游发展年度报告2017总结

一、国内旅游稳固快速发展

• 旅游接待规模：从2011年的26.41亿人次增长到2016年的44.4亿人次，总体增幅达68.12%，年均增长率约为12%。
• 旅游收入规模：从2011年的1.93万亿元增长到2016年的3.9万亿元，增长幅度为102.07%，年均增长率约为15%。

二、潜在出游力非均衡格局未变，发展趋势向好

• 区域分布：客源地潜在出游力在东中西三大区域之间仍呈现“7:2:1”的三级阶梯分布，东部地区占比最高。
• 趋势变化：东部地区累计潜在出游力占比从2010年的70.0%下降至2016年的64.1%，中西部地区则从30.0%上升至35.9%，区域差距呈现收敛趋势。
• 省份分类：
  • 出游力极强地区：上海、北京、广东、江苏、浙江、山东、天津；
  • 出游力强地区：福建、河北、湖南、辽宁、湖北、河南；
  • 出游力较强地区：重庆、四川、安徽、陕西、黑龙江、山西；
  • 出游力一般地区：吉林、内蒙古、江西、海南、云南、广西、贵州；
  • 出游力弱地区：新疆、甘肃、宁夏、青海、西藏。

三、中西部地区旅游产业化速度高于东部

• 市场规模格局：2016年国内旅游市场呈现“5:3:2”的“东强西弱”格局。
• 增长率对比：中西部地区旅游人次增长率分别为15.1%和13.4%，高于东部地区的10.0%；旅游收入增长率分别为20.5%和22.9%，高于东部地区的15.6%。
• 发展指数：东部地区旅游发展指数为0.56，中部为0.47，西部为0.23，显示东部发展水平最高。

四、区域间客流互动加强，促使均衡化发展格局显现

• 交通网络：现代旅游交通路网（如低空旅游、高铁、高速公路）缩短了旅游目的地与客源地的距离，推动“快旅慢游”格局形成。
• 旅游流分布：中客流量主要集中在东部三大经济区之间、三大经济区与成渝地区之间、长三角与中部地区之间。
• 便捷度指数：
  • 长三角内部便捷度指数最高，为15.69；
  • 北京流向天津的旅游流便捷度在省级尺度最高，为20.63。

五、大众休闲旅游成为国内旅游市场主体特征

• 旅游动机：
  • 城镇居民以休闲度假及娱乐为主（48.3%），其次为探亲访友（27.2%），观光游览（13.9%）；
  • 农村居民以休闲度假及娱乐为主（36.4%），其次为探亲访友（31.7%），商务/出差（12.9%）。
• 旅游花费结构：
  • 城镇居民人均花费约1130.7元，其中交通费占比最高（30.9%），其次为餐饮费（26%）、住宿费（15.8%）、购物费（18.9%）；
  • 农村居民人均花费约691元，消费结构相对均衡，交通费占比最高（29.5%），其次为餐饮费（26.8%）、购物费（24.4%）。

六、国内旅游偏好更注重休闲享受

• 旅游餐饮：居民更关注营养、饮食文化及新奇感，而不仅是地方美食。
• 旅游住宿：偏好快捷酒店、主题酒店，注重文化氛围。
• 旅游交通：自驾车是近距离旅游的首选，高铁为中距离首选，航空为远距离首选。
• 出游时间：集中在节假日期间，时间较短。
• 目的地偏好：风光优美、人文环境突出、生态环境优越的度假型目的地成为首选。
• 旅游购物：地方特色旅游纪念品最受欢迎。

七、国内旅游新业态、新经验不断涌现

（一）政策理念创新案例

• 浙江湖州：通过“四轮驱动”全面推进全域旅游，实现资源整合、产业融合、社会共建共享。
• 湖北长阳县：以旅游业助力精准扶贫，打造木瓜产业及乡村旅游脱贫产业链。
• 甘肃张掖：以5A级景区创建为抓手，带动区域旅游发展，形成全域旅游发展格局。

（二）营销推广创新案例

• 三亚：通过“精品大调研”活动，邀请网友参与旅游发展评估。
• 杭州：借助“大使环球行”活动拓展国际旅游市场，实现多渠道宣传覆盖。
• 台州：开展“旅游体验师”活动，吸引上海大学生群体，形成裂变式传播。

八、假日旅游市场持续火爆

• 主要假期：春节（7天）、国庆（7天）为两个集中休假高峰；元旦、清明、五一、端午、中秋为五个集中休假小高峰。
• 游客总量：2016年七大节假日期间接待游客总量达14.08亿人次，约占全国国内旅游市场的32%。
• 旅游收入：仅春节、国庆和清明三大节日的旅游收入就达8863亿元，占全年收入的22.5%。

九、假日旅游市场新特征不断涌现

• 拼假错峰出行：成为新趋势；
• 消费换代升级：乡村休闲度假受到青睐；
• 举家出行：成为假日旅游的重要方式；
• 短途自驾：是假日旅游的首要交通方式；
• 主题化节日活动：深受旅游者喜爱；
• 学生游：成为节日游客的生力军。

十、假日旅游公共服务不断升级，游客满意度不断提升

• 产品供给：以全域旅游理念丰富产品，游客选择多样化；
• 公共服务：节前“旅游指南”有效引导游客流向；
• 市场监管：保障游客权益，诚信旅游深入人心；
• 新闻宣传：引导文明旅游氛围，提升游客满意度。

十一、2017年国内旅游业发展趋势依然向好

• 发展环境：保持稳定，持续推进供给侧结构性改革。
• 市场需求：休闲度假需求旺盛，旅游投资维持高位，旅游就业稳步增加。
• 增长预期：预计2017年国内旅游人数将达48.8亿人次，同比增长10%；国内旅游收入达4.4万亿元，同比增长12.5%。