2010年-艾瑞咨询_2010年手机游戏市场研究报告_44页_935kb

中国手机游戏市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2009-2010年中国手机游戏市场的发展现状、产业链结构、主要参与者及未来趋势，揭示了行业在技术、用户、市场等方面面临的机遇与挑战。

主要观点

• 市场增长潜力大：2009年中国手机游戏市场规模为18亿元，同比增长38.5%。预计到2012年，市场规模将达到65亿元。
• 用户规模有限：2009年手机游戏活跃用户为1100万人，仅占手机网民的9.4%和全部手机用户的2%。
• 3G与智能手机推动行业发展：随着3G网络覆盖和智能手机普及，用户的游戏体验和消费能力有望提升，推动行业增长。
• 行业处于成长期：中国手机游戏市场在2008-2010年处于成长期，3G网络改善了市场环境，用户规模快速增长。
• 电信运营商主导市场：电信运营商掌握用户资源和支付渠道，是当前手机游戏市场的主要推动者和主导者。
• CP/SP面临挑战：手机游戏市场仍处于初级阶段，CP/SP在推广渠道、游戏质量、付费系统等方面面临诸多问题。
• 应用商店影响市场格局：智能手机和应用商店的兴起对传统电信运营商主导的市场格局形成挑战，AppStore、Android Market、Ovi Store等平台正在改变市场生态。

关键信息

市场数据

• 2009年中国移动互联网市场规模：155.6亿元，同比增长29.6%。
• 2009年中国手机游戏市场规模：18亿元，同比增长38.5%。
• 2009年中国手机游戏活跃用户：1100万人，同比增长34.1%。
• 2009年中国手机网游用户规模：约600万人，受资费影响增长缓慢。
• 2010年中国移动互联网市场规模预测：226.9亿元。

电信运营商竞争力分析

• 中国移动：用户规模占71.3%，3G网络建设投入大，具有明显的市场优势。
• 中国联通：3G用户规模增长，但用户规模份额低于中国移动。
• 中国电信：通过BREW平台和CDMA网络建设，逐步提升市场竞争力。

CP/SP分析

• 空中网：拥有丰富的游戏产品，但产品以代理为主，自主研发需加强。
• 掌中米格：依托GLU的资源，市场表现良好，但手机网游投入不足。
• 新浪游戏：作为四大门户之一，具有良好的品牌影响力和推广资源。
• 随手互动：采用Free-to-Play模式，用户体验好，但产品线单一。
• 杭州斯凯：技术实力强，产品丰富，但存在平台稳定性差和用户体验不足的问题。
• 上海扬讯：早期进入市场，产品覆盖面广，但游戏画面和用户体验有待提升。

应用商店分析

• 诺基亚 Ovi Store：达到率65.2%，是目前达到率最高的应用商店。
• 中国移动 MM Market：达到率超过50%，内容丰富，具有中国特色。
• 谷歌 Android Market：开放平台，支持多样化内容，但在中国市场影响力有限。
• 苹果 iPhone Appstore：以70%分成机制和用户黏性见长，但收费模式对中小CP/SP不友好。
• 微软 Windows Marketplace：提供应用软件下载，支持多种支付方式，但市场接受度较低。

问题与挑战

• 资费高：用户对资费敏感，运营商主导的收费模式限制了市场发展。
• 推广渠道单一：除运营商平台和终端内置外，其他推广方式效果不佳。
• 游戏质量参差不齐：大量低质量产品影响用户体验，缺乏创新和差异化。
• 平台不兼容：不同操作系统之间缺乏兼容性，增加开发成本。
• 人才短缺：高端创意人才不足，影响游戏质量和市场竞争力。
• 付费系统不成熟：缺乏第三方支付渠道，限制消费能力提升。

机遇与未来展望

• 3G网络和智能手机普及：提升用户体验和游戏内容，推动市场增长。
• “三网融合”趋势：打破行业壁垒，形成跨领域竞争格局。
• 应用商店发展：提供多样化内容和更灵活的付费方式，有助于市场成熟。
• 用户增长空间大：当前用户基数小，市场潜力巨大，需加强用户培养。

结论

中国手机游戏市场正处于成长期，具有广阔的发展前景。电信运营商仍占据主导地位，但随着“三网融合”和应用商店的兴起，CP/SP和互联网运营商的挑战日益明显。未来市场将更加开放，竞争更加激烈，行业需在内容质量、用户服务、支付系统等方面持续优化，以实现可持续发展。