2013年度中国手机游戏用户调研报告_44页-2mb

中国手机游戏用户调研报告（2013年度）总结

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，旨在分析2013年中国手机游戏市场的发展状况、用户属性及使用行为。报告内容涵盖手机游戏的定义、产业链结构、用户调研方法、用户行为分析、游戏类型与平台使用情况，以及IOS和安卓系统用户之间的对比分析。

主要观点

1. 市场发展动态

• 用户结构变化：手机单机游戏的主导地位正在向手机网络游戏转移，仅玩过手机单机游戏的用户比例降至19.2%，仅玩过手机网络游戏的用户比例升至38.5%。
• 微信游戏的影响力：微信游戏在拉新方面发挥重要作用，手机游戏年龄在1年及以下的用户中，40.5%在玩微信游戏前从未玩过其他手机游戏。
• 用户行为变化：手机游戏对电脑游戏的使用时间产生了显著影响，30.6%的用户因手机游戏而减少电脑游戏时间，15.6%的用户甚至不再使用电脑游戏。
• 游戏类型趋势：棋牌类、赛车类和跑酷躲避类游戏成为用户占比最高的类型，单机和网络游戏的比例均超过40%。

2. 用户属性分析

• 性别结构：手机网络游戏用户中男性比例高于女性，达到57.6%，女性比例为42.4%。
• 年龄结构：手机网络游戏用户中，20岁以下和50岁以上群体比例高于单机游戏用户。
• 学历结构：手机单机游戏用户学历水平高于手机网络游戏用户，大学本科及以上学历用户在单机游戏用户中占比更高。
• 收入结构：手机网络游戏用户收入水平普遍高于单机游戏用户，3001-5000元收入用户比例在手机网络游戏用户中占比较高。
• 城乡结构：城镇用户在手机游戏中的参与度明显高于农村用户，但手机网络游戏在城乡之间的差距较小。

关键信息

用户行为与偏好

• 游戏下载方式：手机应用商店是用户最主要的下载渠道，占比67.6%。手机单机游戏用户通过手机浏览器下载的比例为第二，而手机网络游戏用户更倾向于通过微信、QQ等社交工具下载。
• 游戏使用场景：用户在卧室/宿舍玩手机游戏的比例最高，达85.8%。在家休息时间玩游戏的比例为77.1%，是用户最常选择的场景。
• 游戏频率与时长：手机网络游戏用户在游戏频率和时长上显著高于单机游戏用户，游戏频次高、时长长。
• 游戏留存时间：超过三成用户仅玩一款手机游戏不到一个月，单款游戏留存时间短是行业面临的问题。
• 付费行为：手机游戏用户中，33.9%有过付费行为，其中手机网络游戏用户比例为36.7%，高于单机游戏用户。付费方式以网上银行和支付宝为主。

社交性与传播

• 社交因素影响显著：66.8%的用户关注游戏排名，65.2%的用户会与朋友比拼排名。52.1%的用户分享过自己玩的游戏，55.7%的用户玩过他人分享的游戏。
• 社交元素提升黏性：社交功能（如排名、分享）显著提升了用户对手机游戏的使用黏性，尤其是微信平台，通过用户关系链增强了游戏传播效果。

平台与系统差异

• IOS与安卓用户属性差异：IOS用户女性比例高于安卓用户，且集中在年轻群体，收入水平较高。安卓用户则在20岁以下和40岁以上群体中占比较高。
• 付费行为差异：IOS用户在手机游戏上的花费普遍高于安卓用户，尤其是在手机网络游戏方面，每月500元以上花费的用户比例为8%。

未来展望

• 游戏内容与质量提升：随着游戏研发周期的延长和内容的丰富，未来需要更多精品游戏来提升用户黏性。
• 市场多元化发展：手机游戏市场将更加多元化，游戏类型、下载方式、推广渠道等都将不断拓展。
• 社交化趋势明显：社交元素的进一步融入将使手机游戏更具吸引力，成为用户日常生活的重要组成部分。

结论

2013年，中国手机游戏市场呈现快速发展的态势，用户数量和类型不断增加，社交性增强，游戏内容和类型更加丰富。尽管用户在游戏上的时间总体增加，但单款游戏留存时间较短，未来需要加强游戏内容的质量与深度，提升用户黏性。同时，手机游戏正逐渐抢占PC端游戏时间，成为人们日常娱乐的重要方式。