2011年-艾瑞咨询_2010-2011年中国手机游戏用户行为研究报告简版_19页_743kb

中国手机游戏用户行为研究报告总结

核心内容概述

本报告是艾瑞市场咨询有限公司于2010-2011年期间发布的《中国手机游戏用户行为研究报告》。报告通过调研方法和数据分析，全面探讨了中国手机游戏用户的属性、上网行为、偏好及应用情况，旨在为行业提供市场参考和策略建议。

主要观点

用户属性特征

• 性别分布：男性用户在手机游戏用户中占主导地位，2011年女性用户比例略升至18.5%，但整体仍远低于男性。
• 年龄结构：18-24岁用户占比最高，达52.2%；25-34岁用户次之，占28.65%；45岁以上用户比例极低，仅0.4%。

上网行为特征

• 上网时长：手机游戏用户上网时间多集中在“2小时以下”和“1~2小时”区间，占比分别为46.9%和20.9%。相比传统互联网用户，手机用户更倾向于短时长的碎片化上网。
• 主要行为：下载手机应用软件是手机游戏用户最主要的上网行为，其次是即时通讯和新闻资讯。
• 访问网站：腾讯是用户最常访问的手机游戏网站，占比达32.7%；宝软和3G门户游戏分别以12.6%和9.8%位列第二和第三。

用户偏好分析

• 游戏类型偏好：角色扮演、赛车和棋牌类游戏最受欢迎，分别占比49.3%、37.9%和36.6%。
• 不玩手机单机游戏的原因：主要为“可玩性差”（33.5%）、“下载/使用价格太贵”（28.4%）、“操作不方便”（24.9%）。
• 不玩手机网游的原因：主要包括“流量费用高”、“道具费用高”以及“可玩性较差”等，这些因素限制了用户对手机网游的接受度。
• 付费方式偏好：短信代扣费是用户最欢迎的付费方式，因其便捷性。同时，“免费下载，道具付费”和“免费下载，关卡付费”模式受到用户欢迎。

应用分析

• 手机单机游戏：用户更倾向于操作简便、界面醒目、情节丰富或具有竞技性的游戏类型。女性用户较少参与，导致养成类游戏比例较低。
• 手机网游：角色扮演类游戏最受欢迎，占57.0%；休闲棋牌类和动作格斗类分别占41.7%和40.2%。用户对手机网游的付费意愿较低，主要因费用高和可玩性不足。

关键信息

研究方法

• 采用在线问卷调查方式，在13家主流手机网站及客户端投放，共收集有效问卷21488份。
• 数据分析结合用户调研与行业深度访谈，辅以桌面研究和艾瑞内部监测系统（iAdTracker 和 iUserTracker）。

数据代表性

• 调研样本来自主流手机网站，不能完全代表中国所有手机用户，但具有一定的参考价值。

行业趋势

• 手机应用商店正逐渐成为手机游戏下载的重要渠道，因其整合支付商与开发者资源，提升用户体验。
• 随着流量费用下降和3G网络普及，手机网游逐渐受到更多用户青睐，但与电脑游戏相比仍有差距。

附录信息

• 正式版报告目录：包含用户属性、上网行为、偏好分析、应用分析、策略建议等章节。
• 图表目录：包含多张图表，涵盖用户性别分布、年龄结构、游戏类型偏好、付费方式等关键数据。
• 法律声明：明确指出报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途，部分数据为估算或非直接来源。

策略建议

报告建议关注以下方向：

• 优化游戏体验，提升手机游戏的可玩性和操作便捷性。
• 推动手机应用商店的发展，增强其在游戏下载领域的影响力。
• 探索合理的收费模式，如“免费下载，道具付费”以减少用户付费顾虑。
• 重视用户对流量和费用的敏感度，合理控制游戏成本与运营策略。

总结

本报告从用户属性、上网行为、偏好及应用等角度深入分析了中国手机游戏市场的发展现状与用户特征。研究指出，男性用户在手机游戏市场中占主导地位，年轻用户群体为主要消费力量。用户更倾向于短时长、碎片化的上网行为，且对手机游戏的下载和使用表现出较高的兴趣。然而，流量费用高、道具费用高及可玩性不足仍是制约手机网游发展的主要因素。未来，手机应用商店有望成为游戏下载的重要渠道，而合理的收费模式和用户体验优化将是提升用户粘性与市场竞争力的关键。