2010年-艾瑞咨询_2010年中国手机游戏用户行为研究报告简版_17页_393kb

中国手机游戏用户行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于2010年对中国手机游戏用户的调研，分析了用户属性、上网行为、游戏偏好及应用情况，旨在为移动互联网产业链各方提供市场洞察与策略建议。

主要观点与关键信息

用户属性分析

• 性别比例：男性用户占比高达 83.1%，女性用户仅占 16.9%，显示出男性在手机游戏市场中占据主导地位。
• 年龄结构：
  • 18-24岁 用户占比最高，达到 59.8%；
  • 25-30岁 用户占比 21.6%；
  • 18岁以下 用户占比 8.2%；
  • 说明年轻用户是手机游戏的主要消费群体。

上网行为研究

• 移动互联网使用时长：多数用户使用时间集中在 1～<2小时（23.6%）和 2～<3小时（21.2%）。
• 传统互联网使用时长：相比之下，使用传统互联网的用户比例较低。
• 用户偏好：移动互联网用户更倾向于使用移动网络，表现出更高的参与度。

用户偏好分析

• 游戏类型选择：
  • 51.6% 的用户玩过单机游戏和网络游戏；
  • 45.0% 的用户只玩单机游戏；
  • 3.4% 的用户只玩网络游戏；
  • 说明用户对游戏类型的选择具有多样性，单机游戏仍是主流。
• 最受欢迎的游戏类型：
  • 角色扮演类 单机游戏最受欢迎，用户占比 55.0%；
  • 赛车类 单机游戏占比 51.1%；
  • 动作类 单机游戏占比 49.9%；
  • 表明用户更倾向于情节丰富、操作简便、视觉吸引的游戏类型。
• 网络游戏偏好：
  • 角色扮演类 网络游戏最受欢迎，用户占比 64.7%；
  • 休闲棋牌类 占比 49.6%；
  • 动作格斗类 占比 45.6%；
  • 休闲和角色扮演类游戏因其互动性和参与性受到用户青睐。

用户应用分析

• 下载渠道：WAP游戏垂直网站是用户获取手机游戏的主要渠道。
• 付费方式：短信代扣费 是用户最欢迎的付费方式，显示出对便捷支付方式的偏好。
• 市场增长预测：2009年中国手机游戏市场规模已达 18亿元，同比增长 38.5%，预计到 2012年 市场规模将达 65亿元，行业将迎来快速增长期。

研究方法

• 数据收集方式：采用手机网站联机调查，投放问卷至 10家主流手机网站，回收问卷 69291份，最终有效问卷 66941份，其中手机游戏用户问卷 20970份。
• 行业研究方法：结合 行业深度访谈 和 桌面研究，参考专家观点和公开数据，分析市场趋势和规模。

数据代表性与局限性

• 报告基于 10家主流手机网站 的调研数据，不能完全代表中国所有手机网站的用户情况。
• 部分数据来源于 公开信息，可能不完全反映真实市场情况。
• 报告数据仅供参考，艾瑞公司不承担数据准确性相关的法律责任。

策略建议

• 针对年轻用户（尤其是 18-24岁）的偏好，开发更多 角色扮演、赛车和动作类 单机游戏。
• 优化 WAP游戏垂直网站 的下载体验，提升用户获取游戏的便利性。
• 推广 短信代扣费 等便捷的付费方式，以满足用户需求。
• 加强 互动性与参与性 的设计，提高网络游戏的吸引力。

附录信息

• 报告附录包含 正式版目录 和 图表目录，涵盖用户属性、上网行为、游戏偏好、应用分析等多个维度。
• 图表包括用户性别、年龄、游戏类型、下载渠道、付费方式等详细数据。

法律声明

• 报告内容受 中国法律知识产权相关条例 保护，未经授权不得用于其他商业用途。
• 部分数据来源于公开信息，需注意版权归属。
• 报告仅供购买客户参考，艾瑞公司不承担数据准确性法律责任。

报告购买信息

• 北京：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层，电话：010-51283899
• 上海：上海市徐汇区漕溪北路333号中金大厦B幢701室，电话：021-51082699
• 广州：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室，电话：020-38010229

报告总顾问

• 杨伟庆，艾瑞市场咨询有限公司总裁
• 邮箱：henry@iresearch.com.cn