2010年-艾瑞咨询_2010年中国手机游戏用户行为研究报告_37页_849kb

中国手机游戏用户行为研究报告（2010年）总结

核心内容

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于2010年2月至3月对10家主流手机网站的在线问卷调查，结合对电信运营商、渠道商的访谈与桌面研究，全面分析了中国手机游戏用户的属性、行为、偏好及市场趋势，为行业提供参考依据与策略建议。

主要观点

用户属性

• 性别比例：男性用户占83.1%，女性仅占16.9%，男性用户对手机游戏偏好更强。
• 年龄结构：18-24岁用户占比最高（59.8%），25-30岁用户次之（21.6%），18岁以下用户占比8.2%。
• 教育状况：高中（中专）学历用户占比最高（36.1%），大学专科和本科用户各占21.2%，硕士及以上学历用户仅占0.9%。
• 收入情况：无收入用户占比达31.5%，中低收入用户占主导（月收入低于2000元用户占比达50.3%），高收入用户不足3%。
• 职业分布：学生群体占比最高（30.2%），企业普通职员（19.6%）次之，待业和蓝领职工占比均在5.7%。
• 省份分布：广东省用户占比最高（22.9%），河南（8.5%）、江苏（7.4%）紧随其后。
• 行业分布：制造业用户占比最高（19.8%），教育/科研（7.8%）、建筑/房地产（5.2%）次之，行业分布较为均匀。

用户行为

• 上网时长：用户移动互联网上网时长集中在1小时以下（占比23.6%），传统互联网上网时长则集中在0.5小时以下（8.8%）。
• 上网频率：平均每天手机上网一次的用户占比达89.8%，显示出对移动互联网的高度依赖。
• 使用地点：家中是用户主要上网地点（78.0%），其次是交通工具（53.1%）。
• 主要活动：聊天（80.4%）、查看新闻资讯（76.4%）、搜索信息（69.0%）是用户最主要的上网活动。
• 访问网站：腾讯（80.3%）和百度（80.0%）是最常访问的手机网站，3G门户游戏（52.3%）紧随其后。

用户偏好

• 游戏类型：51.6%的用户玩过手机单机和网络游戏，45.0%只玩单机游戏，3.4%只玩网络游戏。
• 不玩单机游戏的原因：40.4%用户认为可玩性较差，39.4%认为下载/使用价格太贵，36.6%认为操作不方便。
• 不玩网络游戏的原因：39.9%担心流量费用，39.3%认为可玩性较差，38.8%认为道具费用高。
• 下载渠道：54.1%的用户通过WAP游戏垂直网站下载，48.9%通过WAP综合门户网站，37.1%通过WEB网站。
• 付费意愿：30.8%用户从未为单机游戏付费，未来也无付费意愿；26.3%用户每月付费低于5元；19.9%用户表示未来可能付费。
• 付费方式：63.7%用户倾向使用短信代扣费，20.8%使用第三方支付，19.0%使用点卡付费。

关键信息

手机单机游戏

• 受欢迎类型：角色扮演（55.0%）、赛车（51.1%）、动作（49.9%）是用户最喜欢的类型。
• 使用频率：23.9%用户平均每周1-2天玩单机游戏，19.9%用户无固定规律。
• 付费意愿：用户付费意愿较低，但“免费下载，道具付费”和“一次性下载付费”最受欢迎。

手机网络游戏

• 受欢迎风格：角色扮演类（64.7%）、休闲棋牌类（49.6%）、动作格斗类（45.6%）是用户最喜欢的游戏风格。
• 使用频率：31.5%用户平均每周1-2天玩网络游戏，24.1%用户每周少于1天。
• 日均时长：30分钟以内（29.5%）、30分钟～1小时（26.2%）、1～2小时（21.5%）是主要时长区间。
• 月均花费：5元以下用户占比23.4%，未付费但未来可能付费的用户占比23.2%，显示出潜在市场能量。
• 付费方式：短信代扣费最受欢迎（63.7%），第三方支付（20.8%）和点卡（19.0%）次之。

策略建议

产品策略

• 手机单机游戏：当前是主要的营收来源，但未来随着网络资费下调和终端升级，网络游戏将逐步成为主要收入来源。
• 手机网络游戏：由于平台不稳定、流量费用高，用户依赖性不强，但具有较高ARPU值，将吸引更多CP和SP加入。

推广策略

• 下载渠道：需多元化发展，包括WAP网站、WEB网站、应用商店等。
• 付费方式：短信代扣费为主流，但应重视第三方支付等新型方式。

运营策略

• 运营主体：PC端游戏运营商（如盛大、腾讯）具有优势，但应用商店式运营模式潜力巨大。
• 平台优势：应用商店具备开放性、资源整合能力和良好的计费体系，有利于激发平台活力和创造力。

总结

本报告全面揭示了2010年中国手机游戏用户的基本属性、上网行为和游戏偏好，同时提出了产品、推广与运营方面的策略建议，强调了手机单机游戏的当前主导地位及手机网络游戏的未来发展趋势，为行业参与者提供了有价值的参考信息。